Явлението #bookstagram – как социалната мрежа Instagram променя света на книгоиздаването

Йорданка Фурнаджиева
III курс, Книгоиздаване

Колко често споделяте какво четете с приятелите си в социалните мрежи? А знаете ли, че всеки ваш пост увеличава продажбите на дадена книга и вие вече сте част от търговската система на книгоиздателския бизнес?

Социалната мрежа Instagram, известна в света на книгите като Bookstagram, изцяло променя представите ни за това как се чете една книга. Тенденцията да споделяш какво четеш под формата на снимка, придружена с коментар и #bookstagram, не е скорошна. но влиянието и в системата на книгата е все по-голямо. Инфлуенсъри от цял свят непрекъснато споделят какво четат, в повечето случаи това са художествени книги. Всеки техен пост оказва голямо влияние върху пазара и читателите. Известни лица от социалната мрежа са способни да продават екземпляри от дадена книга само чрез постовете си в Instagram. Оказва се, че този тип читателски отзиви са много по-успешни, отколкото традиционните модели на обратна връзка.

Според т.нар. букстаграмъри (от англ. bookstagrammers) или хората, които редовно споделят в социалната мрежа какво четат, това е най-успешният начин да стимулираш обичта към четенето. От друга страна за много издатели това е чудесна маркетингова възможност, която оказва голямо влияние върху продажбите на дадена книга.

“Когато се чудя какво да прочета, много по-често се доверявам на отзивите, споделени в Instagram, отколкото на читателските мнения, публикувани в някой вестник. Това, което отличава страницата на букстаграмъра е, че съдържа някаква история на четенето. Това ми помага да разбера контекста на читателския отзив и да видя какви са предпочитанията на конкретно този читател.“ Това са думи на Лина Нормингтън, която работи за издателство Penguin Random House и самата тя притежава профил, посветен на Bookstagram тенденцията.

Статистиката показва, че повечето Instagram профили, в които се постват мнения за книги, са притежание на жени. Преобладават профилите на почитатели на фентъзи и young adult романите. Разбира се, класическите романи също се радват на голям брой почитатели от цял свят.

Но тенденцията не е свързана само с качване на снимка и писане на коментар под нея. Профилите на много bookstagrammer-и са прецизно оформени и всяка снимка е перфектно конструирана. Много често книгите са широко отворени, поставени до чаша кафе в уютно кътче на дома. Това създава усещането за комфорт и повишава желанието на последователите да се отдадат на дадена книга и чаша горещо кафе. Понякога заглавието на книгата е нечетивно и именно в това се крие смисъла на снимката. Притежателите на профила наблягат не толкова на самата книга, а на преживяването, което носи четенето. В други случаи в социалната мрежа се срещат снимки на цели библиотеки или малки улични книжарници.

Както казахме, да публикуваш снимки, които се виждат и харесват от хиляди последователи в социалната мрежа, е успешна маркетингова стратегия. Някои профили в Instagram имат на 80 000 последователи, което означава, че когато се публикува ново заглавие, то е видяно от хиляди потенциални читатели. Този факт не остава незабелязан от издателите. Когато говорим за често посещавани профили, публикуването на снимки е обвързано и с получаване на определени приходи, защото по този начин се прави добра реклама на книгата и издателството. Така някои хора превръщат удоволствието от споделянето в малък бизнес, който им носи допълнителен доход.

Според главния директор на Ventura Press – Джейн Къри, инфлуенсърите в Instagram все повече започват да влияят на литературните класации. Независим издател от Австралия споделя пред списание Vogue, че кориците на публикуваните от него книги са повлияни предимно от тенденциите в Instagram. В САЩ социалната мрежа е все по-често използвана от издателите, защото чрез читателските отзиви, те разбират какви книги са предпочитани, какво харесват младите хора и какво не им допада във вече издадените заглавия.

Интересно е явлението на young adult романите, които набират популярност именно чрез тези Instagram профили. Според литературните критици социалната мрежа е мястото, където се събират читателите на young adult жанра. Това са непретенциозни романи, в които стилът на писане не е сложен, а езикът е лесен за разбиране. Този вид романи се харесват дори на хората, които не обичат да четат, а Instagram e мястото, от което черпят вдъхновение за четене.

Книгите в снимките на букстаграмърите, обаче, не са обект на коментари или читателска критика. В много редки случаи се дискутира самото заглавие, което е на снимката. Книгите сами по себе си служат като акцент, който показва, че животът на тези хора е по-хубав, по-подреден и уединен от вашия. Книгите до голяма степен служат за престиж на своите притежатели. По този повод през 2019 г. актрисата Гуинет Полтроу е наема човек, който да подбере заглавия за домашната ѝ библиотека. Профилът на актрисата в Instagram e пълен с отзиви за книги като Circe на Мадлен Милър, Three women на Лиса Тадео и други литературни заглавия, засягащи подобни теми. Съвсем очевидно е, че актрисата се стреми да изгради публичен образ на интелигентна жена сред феновете си в социалните мрежи. Но Гуинет Палтроу не е единствената, която подбира книгите с такова внимание. Средно на ден се публикуват по 35 милиона поста с #bookstagram и около 1,7 млн. снимки с описание #shelfie. Shelfie е личният рафт с книги на Instagram инфлуенсърите. Според данни от 2017 г. тези снимки са покачили продажбите на книги с цели 11%.

Ръстът на продажбите кара издателите да стимулират авторите да създават свои прфили в социалната мрежа, чрез които новите издания могат лесно да бъдат рекламирани. В списък с полезни за автора практики, публикуван от Penguin Random House през 2019 г., една от точките гласи, че като автор е почти задължително да поддържаш свой собствен Bookstagram профил.

Влиянието на социалната мрежа е толкова голямо, че навлиза и в полето на не толкова комерсиалната литература. През 2018 г. Обществената библиотека в Ню Йорк създава проекта InstaNovels, чиято цел е да се възобнови четенето на класически романи чрез публикуването им в Instagram. Читателите са подканвани са четат заглавия като „Алиса в страната на чудесата” и „Жълтият тапет“ на Шарлот Гилман. (Виж Insta Novels – и книгите се пренасят в Instagram?)

Всичко това ни показва, че социалната мрежа е вече част от книгоиздателския бизнес. Букстаграмърите са новите герои на социалните медии, които създават и оформят интересите на съвременния читател.