Испания: Тревоги пред Деня на книгата 23 април – половината от наличните заглавия не се продават изобщо

Увеличаващият се брой на новостите, концентрацията в големи групи и рисковете за библиотечното разнообразие тревожат Cegal – конфедерацията на сектора, чието най-скорошно проучване показва, че едва 4,5% от изданията се разпространяват в тираж над 100 екземпляра

Предполага се, че една книга иска да бъде прочетена. По същия начин, по който един филм се нуждае от зрители. А един албум – от слушатели. Дори „Книгата, която не искаше да бъде прочетена“, детска книга на шведа Давид Сундин, търси същото като всяко друго културно творение: публика. Дори и да е само един човек.

Но на все повече издания им е трудно дори това: 49,4% от печатните заглавия, налични в книжарниците в Испания, не продават нито един екземпляр през годината. Цифрата обхваща романи, есета или комикси, включва нови издания и стари заглавия, както и самоиздания, в независими книжарници, както и в големи вериги. Не се отчитат обаче учебници и Amazon. Вестник El Pais обобщава данните, оповестени преди няколко седмици на последния Конгрес на книжарниците. И според , конфедерацията на книжарите, която организира събитието, те се увеличават от години. Толкова много, че организацията вече е насочила вниманието си към анализирането и, ако е възможно, решаването на проблема.

В Испания на всеки час излизат по десет нови книги: издават ли се прекалено много заглавия?

„В Испания се продават много книги: около 76 милиона екземпляра печатни издания през 2025 г., което е с 4% повече в сравнение с предходната година, според консултантската фирма GfK. Но пазарът е пренаситен. Излизат повече нови заглавия, отколкото се продават и отколкото един книжар е в състояние да подбере. „Престанаха да се грижат за качеството и решиха да заложат на количеството“, разсъждава Пилар Асуеро, авторка на Las cabras (Altamarea) и редакторка в Siglo XXI.

Оборотът на издателската индустрия преживява период на последователен ръст, както и броят на новите издания: повече от 90 000 книги годишно, според изчисленията на сектора. Ако се вземат предвид само литературни произведения с търговска насоченост, цифрата спада: до 30 000 или 10 000, според най-консервативната оценка. Това означава минимум 27 нови заглавия на ден. И това без да се броят хилядите заглавия от фонда.

Има ли читатели за толкова много книги?

„Ключът е в пространството. Има заглавия, които не се издават, за да се продават, а за да заемат място на рафтовете, особено от страна на големите издателски групи. Често те се сменят бързо – на следващата седмица ги замества друго заглавие“, добавя Енрике Редел от независимото издателство „Импедимента“. „Не става въпрос, че който иска да пише, не може. Но никой не е в състояние да поеме този обем. И няма смисъл да се пуска в дистрибуцията книга, която не генерира никакви продажби“, добавя Хавиер Камара, управител на книжарницата в Билбао, която носи неговото име. Въпреки това Редел уверява, че това е неговият залог: „Опитваме се да намалим продукцията. Издаваме точно 25 книги годишно. Искаме да ги подкрепим с промоция, книжарниците да ги поддържат и да се грижим за нашата вярна ниша от читатели“.

Както книжарите, така и издателите използват една и съща метафора: приложението за запознанства Tinder. Защото всяка седмица Камара преглежда 300 или повече заглавия и трябва да избере около 120 за рафтовете си. Казва, че за някои е сигурен, но по-голямата част от селекцията прилича на прочутото съвпадение в любовта: да или не, за няколко секунди, и нататък.

Литературната любов също е бърза: любов от пръв поглед или никога. И колкото и Impedimenta да предупреждава, че не приема ръкописи, както много други издателства, получава около 10 на ден. По масата на Редел минават между 600 и 1000 годишно, от които той чете 100 и публикува една четвърт. А от Cegal добавят още една тенденция: увеличава се изчезването на заглавия. Вече има прекалено много книги, за да се грижим за старите перли. Така може да се получи парадоксът да не намериш това, което търсиш, в един прекалено голям каталог.

„Ако ние, издателите, разполагаме с повече време да четем и да обработваме текстовете, се получават по-добри произведения. Ако книжарите имат време да четат и да подбират, се създават витрини със смисъл. Ако читателите получават предложение, което могат да обхванат, разполагат с повече инструменти при избора. Макар и да изглежда противоречиво, прекаленото разнообразие на предлагането вреди на библиоразнообразието. Превръща се в чист шум: започваш да виждаш винаги едни и същи книги на масата с новостите и в културните приложения. И всички четем едно и също“, отбелязва Асуеро.

Други данни на Cegal го потвърждават: в книжарниците само 4,5% от заглавията продават повече от 100 екземпляра годишно. И повече от 40% от продадените екземпляри се падат на две групи – Penguin Random House и Planeta. Независимите книжарници изпреварват веригите по разнообразие: над 525 000 заглавия срещу 229 633. Въпреки това големите вериги за първи път изпреварват по брой продадени екземпляри: 52% от общия брой. Така само няколко произведения успяват да си извоюват място под слънцето. Останалите се носят потънали в дълбините на айсберга. На пръв поглед възможностите са се умножили. Практиката показва нещо друго. Или обратното.

Тогава как да спечелим читателите?

Статистическият годишник на Министерството на културата предлага още насоки: темата е основната причина за избора на книга, изпреварвайки автора, мненията на приятели и роднини или социалните мрежи. По-малко от 5% от анкетираните заявиха, че вземат предвид рецензиите, рекламата и още по-малко наградите. Въпреки че Редел предлага обратното: „Когато избухна феноменът „Петдесет нюанса сиво“, едно списание ме попита: „Колко нови еротични книги издаваш тази година?“. Но ние, когато темата е на мода, бягаме“.

Данните на Министерството на културата сочат също, че най-голям успех имат съвременните романи, по-специално историческите и криминалните. При условие, че се чете, разбира се: 64,9% от населението го прави поне веднъж годишно, в сравнение с 65,8% през 2018/2019 г. Една трета от гражданите го включват в седмичните си навици. Но един на всеки 10, напротив, твърди, че не обича да чете, процент, идентичен с този на домакинствата с по-малко от 10 книги. Половината от населението (48,8%) има по-малко от 50 у дома. Кой знае как би го приел покойният Умберто Еко, защитник на натрупването на непрочетени книги. Неговата „антибиблиотека“, както я кръсти, съдържаше 50 000 заглавия.

„На продажбите влияят много фактори: от издателството, в което се публикува (дали принадлежи към голям концерн, неговият престиж, ресурсите за промоция, интереса на медиите, лоялността на публиката), дали харесва на книжарниците, както и от уста на уста. Но често всичко зависи от случайността. Преди Altamarea да заложи на Las cabras, други издателства я отхвърлиха с аргумента, че няма сюжет и не вярват, че може да се получи от перото на начинаеща авторка“, разказва Асуеро. Но нейният дебют отбелязва положителен ефект върху продажбите. И тя благодари за това и на много bookstagramers (рецензенти на книги в социалните мрежи): „Те оказват влияние, защото съдържанието им е насочено към аудитория, която много чете – жени на възраст между 25 и 35 години“.

„Ако в дадено издателство една книга не се продава, може друга да постигне голям успех и да подобри резултатите (макар че не винаги е така, особено при наистина независимите издателства). А ако в дадена дистрибуторска компания има издателство, което не продава много, друго го компенсира. Когато си автор, особено дебютиращ, всичко зависи от теб и твоята книга. Можеш да се радваш, ако книгата издържи една седмица на масата с новостите, но е много вероятно след месец да я върнат, след година да унищожат тиража и тя да потъне в забрава“, подчертава Асуеро.

За да се опише издателският сектор, са използвани много метафори: велосипед, колело на хамстер, всичко или нищо. Те се отнасят до все повече и повече произведения, за да може системата да продължи да функционира и един потенциален успех утре да покрие евентуалните дупки от вчера. Въпреки че моделът раздава на автора карти, с които е трудно да спечели: все по-малки аванси или дори никакви; средно тираж под 4 000 екземпляра; и едва 10% приходи от продажната цена. „Който се занимава с тази индустрия, знае, че често това, което го движи, е ентусиазмът, а не парите. Но едното не бива да се жертва за сметка на другото. Аз се вълнувам от писането, но също така и от възможността да плащам наема“, добавя Асуеро.

„Всеки може да издаде книга, но това не означава, че е автор. По същия начин, както това, че имаш фотоапарат, не означава, че си фотожурналист“, уточнява Камара. Има хора, които публикуват самостоятелно или чрез издателство, което действа само като печатница; изгряват млади разказвачи, които първо покоряват онлайн платформите, а след това и хартията; и има традиционни автори, свързани с признати издателства.

От Cegal подозират, че именно бумът на самоиздаването обяснява отчасти защо толкова много книги не се продават. Но Редел аплодира и колеги от други издателства: Libros del Asteroide, Acantilado, Sexto Piso, Galaxia Gutenberg, Errata Naturae или Nórdica. Хавиер Камара твърди: „Ако просто се оставя да ме носи течението, ще се превърна в книжар на големите издателства. Трябва да се борим за независимост“. А Пилар Асуеро добавя: „Като читатели трябва да осъзнаем тежестта, която имаме във веригата на книгата: без нас тя се разпада. Затова нека избираме добре на кого даваме парите си“. Сред толкова много възможности със сигурност има идеалната за всеки читател. Важното е да я открием.