Как се променят предпочитанията за книги по време на пандемията? Поглед към пазара в България и Великобритания
Симона Николова
III курс, Книгоиздаване
В живота винаги има положителна страна, от която да погледнем дори и в най-мрачната ситуация. За любителите на книгите „светлинката в тунела“ при обявяването на първия локдаун, бяха именно книгите. На много хора натовареното им ежедневие изведнъж забави ритъм и се откри възможност за наслада на винаги отлаганите дълги класики като „Война и мир“ на Толстой, „В търсене на изгубеното време“ на Пруст или пък „Декамерон“ на Бокачо заради приликите в сюжета.
В самото начало на пандемията от блога на писателките дадоха предложения за книги, които имат отношение към случващото се или биха ни накарали да се замислим. В списъка присъстват заглавия като „Книга за страшния съд“ от Кони Уилис, „Задната къща“ от Ане Франк, „Отнесени от вихъра“ от Маргарет Мичъл и „Болестта като метафора“ от Сюзан Зонтаг. Няколко месеца по-късно от Economy.bg публикуваха списък с 10-те най-продавани книги на книжарници „Сиела“ за първия месец от пандемията. На първо място, през април 2020 г. е „Времеубежище“ от Георги Господинов. На второ място е „Фермата – Алманах – Историята на българщината“, а на трето – „Живот в скалите“ от Мария Лалева. След това в класацията са двете книги на влогъра Слави Панайотов – „Топ мистериите на България“ и „Топ мистериите на света“. Нататък в класацията са книгите „По пътя към върха“, „География на мъдростта“, „Тунел през върдуха“, „Заветът“ и на десето място – книгата „Тънкото изкуство да не ти пука“. От тази класация става ясно, че в началото на пандемията и по време на първия локдаун българинът не е променил предпочитанията си спрямо коронавируса. Книгите от класацията нямат общо с вируса, а са такива, които или са популярни и почти константно присъстват в класациите, или са премиерни и затова има повече интерес към тях.
Една година по-късно, през март 2021 г., след два локдауна, вече има повече изводи за това как и дали пандемията се отразява на пазара на книги. Проучване на „Асоциация Българска книга“ показва, че над половината от издателствата са били засегнати от кризата, но за сметка на това има ръст в продажбите на книги онлайн. Затворените книжарници налагат нови тенденции в четенето. След като българинът започва да си купува книги онлайн, продажбите на книжарници и издатели скачат многократно. На пазара се налага и още една тенеденция – аудиокнигите. Въпреки това според всички в бранша още не е настъпил моментът, в който новите технологии ще превърнат книгите в отживелица. Освен това те са на мнение, че именно читателите са тези, които могат да спасят книжния бизнес.
Добра новина е, че има голям ръст в продажбите на детски книги онлайн – 150% спрямо 2020 г., което можем да отчетем, че се дължи на факта, че децата прекарват много време, затворени вкъщи и родителите им се опитват да им намерят различни занимания. Освен това се наблюдава и ръст при художествените романи, което според търговците отново е заради времето, прекарвано вкъщи. Това е още един начин да се разсеем и отнесем в друг свят, някъде във въображението си, след като не можем да го направим физически. Разбираемо ръст бележат и психологическите книги, както и книгите за самопомощ.
Всеки човек подходи с големи планове и списъци с книги, които да прочете през повечето свободно време, но днес 20 месеца след първия локдаун можем да погледнем назад и да видим дали сме прочели предвидените заглавия. От The Guardian в края на 2021 г. направиха обобщение на бестселърите на британския пазар по време на трите локдауна. Обобщението е, че се четат много криминални романи, книги за подреждане, книги за отслабване, книги за готвене, за оцветяване за възрастни, учебници за родители с деца в онлайн обучение, всякакви книги, свързани с личностното развитие и състоянието на духа, детски книги, книги, предлагащи мъдрости, романтика и бягство от ежедневието, цялото това разнообразие по време на пандемията. Въпреки хаоса от блокирането – затварянето на книжарници, проблеми с веригата за доставки, промяната на графици, отменените литературни фестивали, разговорите онлайн и книжните клубове – до края на 2020 г. общите продажби на печатни книги са се увеличили с 5% на годишна база, според индустрията Nielsen BookScan, като възходящата тенденция продължава и през 2021 г. Художествените романи за възрастни са се увеличили с 8%, като са продадени 147 милиона книги, а детските книги се увеличават със 7% до 109 милиона книги. Като цяло британските читатели са похарчили £1,8 милиарда за 202 милиона печатни книги. Дигиталните продажби също нарастват – електронните книги бележат ръст от 16%, а продажбите на аудиокниги – 21% на годишна база.
Обединеното кралство удвоява времето, прекарано в четене на книги, от 3,5 часа на 6 часа седмично. Резултатите показват, че в този период „има по-голям апетит за четене от всякога“, което не трябва да е голяма изненада. Когато музеите, галериите, театрите, кината и концертните зали затвориха през март 2020 г., книгите, заедно с телевизията бяха очевиден източник на убежище.
Класика, към която хората определено са се завърнали, е „Чума“ от Албер Камю, която увеличава продажбите си с повече от 1000%, както и „Журнал на годината на чумата“ от Даниел Дефо. Все пак хитът на пандемията във Великобритания е книгата „Криминален клуб „Четвъртък“ на телевизионния водещ Ричард Осман. Наблюдават се и някои мини-тенденции по време на пандемията. Например митологията. От детски книги за митове до съвременни преразкази като „Жените от Троя“ от Пат Баркър, „Цирцея“ от Маделин Милър или „Ариадна“ от дебютната авторка Дженифър Сейнт.
Книгите за пътуване пострадаха най-тежко – пътеводителите губят около 90% от продажбите при първия локдаун. Огромно увеличение има при тийнейджърите, които купуват японска манга и графични романи, което се дължи на тенденция в социалната платформа TikTok, при която тийнейджърите се снимат как купуват книгите и това съответно се отразява в реални продажби, като увеличава пространството, посветено на мангата.
Някои хора са успели да изпълнят плановете си за отлаганите заглавия, защото старите фаворити са се продавали добре. Част от заглавията са „Анна Каренина“, „Дон Кихот“, „Дейвид Копърфийлд“. Продажбите им се увеличават значително през 2020 г. и остават стабилни през 2021 г.
Тенденция са и филисофските книги. „Медитациите на Марк Аврелий“ се продават много. „Писма от стоик“ от Сенека пък увеличават продажбите си сред читателите в затворите. Сенека и Марк Аврелий също са и най-слушаните сред класическите аудиокниги по време на локдауните. Вероятно много хора са търсили древна мъдрост по време на блокирането им вкъщи.
The Guardian предлага класации с най-продавани книги по време на трите локдауна. Ето как изглеждат те:
The bestselling books (Най-продавани книги)
*книгите, които не са преведени на български са оставени с оригинално заглавие
Lockdown 1 – март–юни 2020
Slime – David Walliams
Момчето, къртицата, лисицата и конят – Чарли Макензи
Mrs Hinch: The Little Book of Lists – Sophie Hinchliffe
Нормални хора – Сали Руни
Jack Reacher: Blue Moon – Lee Child
Където пеят раците – Дилия Оуенс
Момиче, жена, друго – Бернардин Еваристо
Why I’m No Longer Talking to White People About Race – Reni Eddo-Lodge
Wean in 15 – Joe Wicks
The Family Upstairs – Lisa Jewell
Lockdown 2 – ноември–декември 2020
Code Name Bananas – David Walliams
Обетована земя – Барак Обама
The Thursday Murder Club – Richard Osman
Икабог – Дж. К. Роулинг
Guinness World Records 2021 – Guinness World Records
Момчето, къртицата, лисицата и конят – Чарли Макензи
Дневникът на един дръндьо: В дълбоки води – Джеф Кини
Шъги Бейн – Дъглас Стюарт
A Del of a Life – David Jason
Стражът – Лий Чайлд и Андрю Чайлд
Lockdown 3 – януари–април 2021
Pinch of Nom: Quick & Easy Kay Featherstone & Kate Allinson
Момчето, къртицата, лисицата и конят – Чарли Макензи
The Thursday Murder Club – Richard Osman
Среднощната библиотека – Maт Хейг
Tap to Tidy – Stacey Solomon
Grown Ups – Marian Keyes
Където пеят раците – Дилия Оуенс
Pinch of Nom: Everyday Light –Kay Featherstone & Kate Allinson
Щипка вкус: 100 домашни рецепти за отслабване – Кей Федърстоун и Кейт Алинсън
The Fast 800 Easy – Dr Clare Bailey & Justine Pattison
Пандемията има и някои положителни страни, една от които със сигурност е, че хората в целия свят се обърнаха повече от всякога към четенето. Вирусът не оказва голямо влияние върху читателските предпочитания, хората четат книги, за които не им е оставало време преди това и такива, които се публикуват сега. Все пак има ръст на психологическите и философските книги, както и на книгите за самопомощ и тези, в които тема са болестите и пандемиите от изминалите години, което може да се определи като заслуга на пандемията от Covid-19.
Използвани източници:
1. Желева, Дарина. Четене по време на пандемия [online]. – В: Писателките, 18.03.2020. Available from: https://pisatelkite.wordpress.com/2020/03/18/chetene-pandemia
2. Запрянов, Запрян. Как кризата с COVID се отрази на пазара на книги [online]. – В: NOVA, 15.03.2021. Available from: https://nova.bg/news/view/2021/03/15/319272
3. Какви книги четем по време на пандемия? [online]. – В: ТВ Европа, 21.03.2021. Available from: https://www.tvevropa.com/2021/03/kakvi-knigi-chetem-po-vreme-na-pandemiya
4. Какво четем по време на пандемия? [online]. – В: Economy.bg, 04.05.2020. Available from: https://m.economy.bg/charts/view/39456/Kakvo-chetem-vyv-vreme-na-pandemiya
5. Godwin, Richard. Cosy crime, cookbooks and a surprise hit: what we’ve really read in the pandemic [online]. – In: The Guardian, 11.12.2021. Available from: https://www.theguardian.com/books/2021/dec/11/cosy-cookbooks-and-a-surprise-hit-what-weve-really-read-in-the-pandemic
6. Reich, Hannah. Books to read through coronavirus lockdown as recommended by professional readers [online]. – In: ABC News, 08.05.2020. Available from: https://www.abc.net.au/news/2020-05-09/coronavirus-isolation-books-to-read-recommendations/12223198
