Темата днес: Влогъри и книги. От вирусно видео към бестселъри – новото поколение успешни автори

Христиана Терзиева
 IV курс, Книгоиздаване

За връзките и успешното сътрудничество между традиционния бизнес в комуникационната сфера, какъвто е книгоиздаването, и популярното онлайн видеосъдържание в сайта за споделяне YouTube

През 2005 г. се създава най-голямата платформа за видеосподеляне – YouTube. Само за 12 г. тя се превръща в един от най-популярните сайтове в световен мащаб с 1,300,000,000 потребители и над 30 000 000 посещения на ден. Съдържанието, което се качва в платформата, също е впечатляващо – за минута се добавят 300 ч., а почти 5 милиарда видео се гледат ежедневно според статистиката на YouTube към вай 2017[1] Най-успешните и креативни видео стават популярни из цял свят именно благодарение на YouTube, a вирусните видеоклипове[2] се оформят като културен и социален феномен на XXI в. Все повече и повече хора се стремят да създават видеосъдържание в сайта – сформира се и нова професия, насочена изцяло към онлайн създателите. Влогърството се превръща в дейността, с която креативните хора от цял свят могат да се препитават единствено от публикуване на забавно и иновативно видео в сайтове за видеосподеляне.

За 12 г. YouTube успява да допринесе с още един феномен в масовата култура – от него се развива кръг от личности със световно влияние и разпознаваемост. Youtube звездите са нова генерация популярни личности, които се самоизграждат като такива – те се продуцират сами, снимат, обработват и качват видео в платформата, комуникират с аудиторията си и рекламодатели. Тяхната работа е многоаспектна и изисква голям набор от знания.

За да разширят дейността си и да популяризират още повече работата си извън рамките на онлайн пространството тези знаменитости пишат и книги – в по-голямата си част бестселъри. Тази тенденция в книгоиздаването е добър пример за преминаването на онлайн съдържание към традиционния книжен формат. Колаборацията между издатели и влогъри създава връзка между съвременната развлекателна индустрия и книгоиздаването и успява да настрои часовника на издателите в крак с последните онлайн културни практики.

Книгоиздателският бизнес открива създателите на видеосъдържание в YouTube през 2014 г. Първата книга на влогър е написана от Хана Харт и излиза на пазара през м. август от издателство Dey Street Books, импринт на едно от най-големите издателства в световен мащаб – „HarperCollins”. „My Drunk Kitchen: A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut” е смесено издание – съдържа както готварски рецепти за ястия и питиета, така и личната история на Харт. Книгата става бестселър на „Ню Йорк Таймс”и дава началото на успешното партньорство между влогъри и издатели.[3]

В есента на същата година се издават и книгите на едни от най-популярните влогърки с най-голяма аудитория – британката Зоуи Съг-Зоела с „Girl online” (ИК „Simon & Schuster”) и на американката Грейс Хелбиг – Grace’s Guide: The Art of Pretending to Be a Grown-up” (ИК „Simon & Schuster”). И двете книги стават бестселъри, а изданието на Зоела е толкова популярно, че дори се превежда на български език от ИК „Кръгозор” през 2015 г.[4]

Година по-късно по стъпките им поема и една от най-високоплатените влогърки – Розана Пансино. Тя превръща готварското си хоби във видеосензация и за 5 г. от създаването на канала й успява да напише бестселър – „The Nerdy Nummies Cookbook: Sweet Treats for the Geek in All of Us”. Simon & Schuster издават книгата на Пансино през октомври 2015 г. и успехът на изданието още повече насочва книгоиздателите да търсят новите си автори извън традиционната среда.[5]

Първите бестселъри, написани от влогъри, карат издателите да търсят такива създатели на популярно видеосъдържание, защото виждат, че тези автори са сигурен източник на високи тиражи. Огромният брой фенове на YouTube знаменитостите гарантира големи печалби и вярна аудитория, която е готова да се добере до всеки продукт с почерка на любимия им видео персонаж.

Преобладаващата аудитория на тези издания е подрастващото поколение тийнейджъри, тъй като те са най-активни в онлайн среда. С годините обаче тази тенденция ще се промени – тъй като влогърите също растат, темите, които засягат във видеата и книгите им се развиват и така изданията, които пишат, постепенно ще се превръщат в книги за възрастни. Тук, разбира се, е важно да се отбележи, че няма да спре и появяването на нови YouTube знаменитости, които ще държат фронта в детското книгоиздаване.

След като натрупват солидна онлайн аудитория, влогърите превръщат абонатите си в библиофили или най-малкото във фенове, които са склонни срещу определена сума да се сдобият с книга, написана от любимата им знаменитост. Тази тенденция в книгоиздаването създава ново поколение читатели, които от Интернет се насочват към книгите като нова форма на забавление. Това явлението също оборва обществените стереотипи, че подрастващите са изцяло насочени към онлайн средата. [6]

Българският книжен пазар също не закъснява и се насочва към тази световна издателска тенденция. През 2015 г. ИК „Егмонт”, която е една от водещите в детската литература, създава импринта „Кубар”. Амбициозната задача на проекта е да издава книги на звезди, популярни в онлайн пространството. Така се появява „Нещата, на които не ни учат в училище” – дебютното издание на един от най-влиятелните български влогъри Емил Конрад.[7] Ефектът, който поражда книгата, не се различава по нищо от премиерите на такива издания в чужбина – „Нещата, на които не ни учат в училище” става бестселър в България като само за 2015 г. се продават над 40 хил. екземпляра. Премиерите на книгата из цялата страна се превръщат в събития, които рядко се наблюдават в страната ни – опашки от хора пред книжарници чакат, за да се сдобият с книги.[8]

Тенденцията за издаване на книги, написани от влогъри, е част от модерния книгоиздателски бизнес – големите печалби осигуряват на издателите възможност да финансират и развиват нови проекти, както и да популяризират дейността си, а влогърите, от своя страна, увеличават броя на феновете си и се развиват в различни сфери. Сделките за такива книги са също знак, че някоя YouTube личност е успешна. Те са стратегически ходове в кариерата на знаменитостите, защото авторството и книгите имат и авторитетна функция във всички общества.След романа на Конрад тези практики в България се развиват – излиза дебютната книга на известния влогър Цветослав Цонев-Цуро – „Блендер” през 2015 г., която събира двадесет истории, придружени с множество илюстрации. Конрад също продължава дейността си – пише продължение на първия си роман, пред 2016 г. пише „#Сподели” и през 2017 г. излиза „Изкуството да бъдеш мързелив”. Доказателство за продължаващото сътрудничество между влогъри и издатели, както и интереса на читателите, е и романът на Станислав Койчев-Стан. Дебютният роман на YouTube звездата отново е издаден от импринта на „Егмонт” – „Кубар” през м. май 2017 г.[9]

Бележки

[1] Statistics. // YouTube, 2017 [cited 31.05.2017]. Available from:  https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html

[2] Бел. авт. В настоящата статия вирусното видео се разглежда като видеоклипове с бързо и глобално разпространение от един Интернет потребител до друг

[3] My Drunk Kitchen. A Guide to Eating, Drinking, and Going with Your Gut. // HarperCollins, 2014 [cited 31.05.2017]. Available from:  https://www.harpercollins.com/9780062293039/my-drunk-kitchen

[4] Girl Online и рокбожественярското момче от Бруклин (Girl Online). // Кръгозор, издателска къща, 2015 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.kragozor.com/?viewID=1&bd_id=370

[5] Nerdy Nummies: Cookbook. // Simon&Schuster Publishing, 2015 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.simonandschusterpublishing.com/nerdynummies/

[6] Votta, Rae. The definitive guide to YouTube stars with book deals. // The Daily Dot, 13.04.2015 [cited 31.05.2017]. Available from: https://www.dailydot.com/upstream/youtube-celebrity-book-deals/

[7] Кубар, Егмонт. // Егмонт България, 2015 [cited 31.05.2017]. Available from: https://egmontbulgaria.com/kubar-egmont-715/

[8] Откога не сте виждали опашка за книга? // Клуб „Z”, 07.02.2015 [cited 31.05.2017]. Available from: https://clubz.bg/14314-otkoga_ne_ste_vijdali_opashka_za_kniga

[9] НА ОПАШКА ЗА КНИГА: Стотици чакаха с часове за снимка и автограф (ВИДЕО). // Nova TV,  21.05.2017 [cited 31.05.2017]. Available from:https://nova.bg/news/view/2017/05/21/182843/%D0%BD%D0%B0-%D0%BE%D0%BF%D0%B0%D1%88%D0%BA%D0%B0-%D0%B7%D0%B0-%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B0-%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%82%D0%B8%D1%86%D0%B8-%D1%87%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%85%D0%B0-%D1%81-%D1%87%D0%B0%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%B5-%D0%B7%D0%B0-%D1%81%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BA%D0%B0-%D0%B8-%D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84-%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE/