Скок в продажбите на електронни и аудиокниги по време на пандемията

Габриела Танева
Книгоиздаване, III курс

Поради затварянето на работните места и училищата, продажбата на аудио и електронните книги бележи рекорди

Пандемията от COVID-19 през 2020 г. принуди хората да останат вкъщи, а за голяма част от тях това се превърна в голямо изпитание. Дали обаче пандемията донесе само негативи за работещите, работодателите и всички, засегнати от това време на несигурност? Не и за издателите на книги в аудио и електронен формат, които се радваха на огромен успех по време на пандемията. Необичаен и рекорден скок в продажбите на електронни и аудиокниги се наблюдава от началото на март 2020 г. и продължава през 2021 г. Освен време на изпитания и трудности, пандемията донесе и може би дълго чакана почивка за много хора, които успяха да запазят „здравия“ си разум с книги и то в тези формати.

Оказва се, че много хора се „обръщат“ към книгите, за да се почувстват нормално и да се разсеят от случващото се покрай пандемията. Със затварянето на училища и работни места хората купуват все повече книги в електронен и аудио формат. Това се обяснява с факта, че много от читателите нямат достъп до книги в хартиен формат, защото физическите книжарници не работят заради строгите мерки, които предприеха редица държави.

Такъв скок от продажби на електронни и аудиокниги се наблюдава във Великобритания, където продажбите на тези два формата книги достигат рекорди. Продажбите на електронни книги са се увеличили със 17% през 2020 г., като достигат 144 милиона британски лири както във Великобритания, така и в чужбина. Скок в продажбите на аудиокниги се наблюдава и от любителите на книги в аудио формат – продажбите нарастват с 42% или с 56 милиона британски лири. Според проучванията 2020 г. е най-добрата година за дигиталните издания на книги и рекорд за британските издатели с приход от 199 милиона британски лири.

Аудиокнигите са особено предпочитани сред читателите от всякаква възраст. Това се дължи на факта, че аудио книгите дават свобода на много читатели да правят няколко неща едновременно докато се наслаждават на любимите си книги. Родителите например се налага да работят по-често от вкъщи по време на пандемията или дори в офис в зависимост от сферата, в която работят. Така могат да слушат книга докато подреждат вкъщи или в колата по път до офиса. Аудио форматът на книги е предпочитан и от родителите на деца на по-малка възраст, които все още не могат да четат или изпитват затруднения с четенето. В такива ситуации аудио книгите са добър заместител, като също предоставят по-забавно и ангажиращо четене от различни герои, което задържа вниманието на детето.

„Актът на слушане винаги е бил виртуален – това е нещо, което можем да вземем със себе си и да вградим в нашето ежедневие, независимо колко много се променят нещата.“ – това споделят редакторите на Audible, който е сред лидерите на платформите за аудио книги. Именно фактът, че аудиокнигите се предлагат само и единствено в дигиталните платформи спасява и покачва продажбите на този формат книги по време на пандемията. Сред най-предпочитаните заглавия на аудио книги за 2020 г. са:

1. The Sea in the Sky – Jackson Musker, фентъзи
2. Caste – Isabel Wilkerson (бълг. издание – „Каста: Произходът на нашите недоволства“ на Исабел Уилкерсън), документален
3. Cemetery Boys – Aiden Thomas, роман

Електронният формат на книгите също изживява своеобразно прераждане по време на пандемията през 2020 г. Много читатели предпочитат именно този формат за четене на книги. За да привлекат вниманието на читатели, много издатели на електронни книги предлагат голямо разнообразие на заглавия на по-ниски и атрактивни цени. Начините за закупуването им са лесни: чрез приложения, таблет или от електронен четец. Платформи за елекронни книги като Amazon намаляват цените на книгите на Kindle Basic и Kindle Paperwhite. Kobo прави отстъпки на книгите в Kobo Forma и Clara HD, като лансира и електронния четец на компанията Kobo Nia. Barnes and Noble също правят интересни предложения за техните читатели, а Onyx лансира Poke 2 и Nova 2, а Pocketbook пусна на пазара своя цветен електронен четец в края на юни 2020 г. По този начин лидерите в продажбата на електронни книги привличат читатели по време на пандемията, които няма достъп до хартиените издания.
Сред любимите книги в електронен формат в Amazon за 2020 г. са:

1. If You Tell: A True Story of Murder, Family Secrets, and the Unbreakable Bond of Sisterhood – Gregg Olsen, биографичен/трилър
2. When We Believed in Mermaids: A Novel – Barbara O’Neal, романтичен
3. Harry Potter and the Philosopher’s Stone – J.K.Rowling („Хари Потър и Философския камък“ – Джоан Роулинг), фентъзи/приключенски

Пандемията от COVID-19 през 2020 г. принуди хората да останат вкъщи и да се обърнат към книгите, които имат способността да дават надежда и усещане за приключение през изпитанията на 2020 и 2021 г. Електронните и аудио форматите на книгите са любимци сред читателите и направиха рекорди в продажбите през 2020 г., като продължават и през 2021 г., заради лесния си достъп и атрактивните оферти, които предлагат издателите им.

Използвани източници:

Best Sellers of 2020 in Kindle eBooks. – In: Amazon, 2021 [13.02.2021]. Available from: https://www.amazon.com/gp/bestsellers/2020/digital-text/154606011 [13.02.2021]
Kozlowski, Michael. eBook sales are undergoing a revival in 2020. – In: Good eReader, 09.05.2020. Available from: https://goodereader.com/blog/e-book-news/ebook-sales-are-undergoing-a-revival-in-2020 [13.04.2021]
Sweney, Mark. Pandemic drives ebook and audiobook sales by UK publishers to all-time high. – In: The Guardian, 14. 11.2020. Avaialble from: https://www.theguardian.com/books/2020/nov/14/pandemic-drives-ebook-and-audiobook-sales-by-uk-publishers-to-all-time-high-covid [13.02.2021]
The Best of 2020. – In: Audible, 2021. Available from: https://www.audible.com/ep/best-of-the-year-editorial-2020 [13.02.2021]