Global 50: Новите лица на световното книгоиздаване

След големите маневри следва консолидация. Тъй като световната издателска индустрия продължава стъпка по стъпка своята цифрова трансформация, класацията Global 50 2025, базирана на финансови данни за 2024 г., рисува картина на индустрия, която, макар и все още да е в процес на преструктуриране, продължава да напредва и да расте финансово.

Публикувани за откриването на Международния панаир на книгата във Франкфурт (15-19 октомври) от група професионални медии, сред които Livres Hebdo във Франция, Publishers Weekly в САЩ, The Bookseller във Великобритания, Bookdao в Китай и Digital Publishing Report в Германия, класациите на световните издателски лидери показват дълбоки промени, между консолидирането на лидерите, рекордните приходи, интегрирането на изкуствения интелект, възхода на хибридните модели и, по-общо, сътресенията в границите на книгата.

Промени в Топ 10

Струва си да се отбележи, че в тазгодишния Топ 10 са настъпили редица промени. Като се започне с разместването на първите две места в класацията в сравнение с 2024 г. Thomson Reuters поема лидерството от RELX благодарение на устойчивия ръст на продажбите си, които за първи път преминават символичната бариера от 6 млрд. евро.

Този обрат в челото на класацията е пряко следствие от надпреварата между двата гиганта в областта на правната, финансовата и научната информация да интегрират изкуствения интелект в своите предложения. RELX, която сега е номер 2 в света, запазва солидно предимство в академичното и професионалното издаване – сектор, който остава в основата на нейните резултати.

Завръщането на McGraw Hill на американската фондова борса и съответно в класацията (на 7-мо място), както и изкачването на HarperCollins от 10-то на 8-мо място променят глобалния топ 10, който е стабилен през последните години. Зад тях останалите гиганти в топ 10 продължават да се развиват в същия ред като миналата година. Bertelsmann и дъщерното му дружество Penguin Random House, Pearson, Wolters Kluwer, Hachette (под егидата на Vivendi) и Hitotsubashi остават здраво стъпили в световния топ.

Професионално и образователно

Един по-внимателен поглед към общите приходи на основните световни групи показва, че тенденцията остава същата и дори е още по-ясно изразена: докато книгите за широката публика отбелязват напредък (14% от приходите в класацията), научните, професионалните (54%) и образователните (32%) издателства все още доминират. Само най-големите играчи успяват да се развиват, като разчитат на специализация и технологична експанзия. RELX, Thomson Reuters и Wolters Kluwer развиват бизнес модели, които сега са предимно цифрови, повтарящи се и с висока добавена стойност.

Водещите издателски групи в света
Снимка RÜDIGER WISCHENBART CONTENT AND CONSULTING / LIVRES HEBDO

Никога досега тези издателски гиганти не са възприемали толкова бързо дадена технология, колкото изкуствения интелект. Дълго време представяни като потенциални жертви на автоматизацията, всички те се качиха на вълната и интегрираха генеративния AI във всички свои услуги: Lexis AI в RELX, CoCounsel legal assistant в Thomson Reuters. Thomson Reuters също така представи мащабен план за инвестиране на 8 млрд. долара в компании за ИИ. Wolters Kluwer, от своя страна, изчислява, че 50 % от приходите ѝ вече зависят от продукти, използващи ИИ.

Гъвкави групи

Образователният сектор също продължава да се трансформира. Лидерът в този сектор, Pearson, регистрира допълнителен спад на приходите, повлиян от цифровизацията и дълбоките промени в образователното издаване през последните десет години. Новите победители се намират сред по-гъвкавите групи, като Sanoma във Финландия, Klett в Германия и Cogna в Бразилия, които се опитват да предефинират веригата на стойността.

Водещите издателски групи в света
Снимка RÜDIGER WISCHENBART CONTENT AND CONSULTING / LIVRES HEBDO

Тяхната стратегия е да развиват образователни издателски платформи EdTech [компании и стартиращи предприятия, специализирани в технологични иновации, свързани с образованието] и да придобиват образователни институции чрез схеми за пълна вертикална интеграция. Преходът от обикновено издаване на учебници към глобални образователни екосистеми, основани на абонаментни и цифрови услуги, е по-напреднал от всякога. В McGraw Hill, американския лидер в сектора, цифровите технологии вече представляват 82 % от продажбите.

Романтиката и мангата спасяват мейнстрийма

От друга страна, чисто масовите издатели се борят да се справят с тази нова ситуация и техният растеж е резултат главно от сливания и придобивания. В същото време новите потребителски предпочитания в литературни жанрове като романтиката и във формати като уебмултипликацията, графичните романи и мангата продължават да се утвърждават, което води до нарастване на пазара.

Бумът на този жанр литература и неговите трансмедийни разновидности (аниме, spin-off продукти, продажби на права за адаптация за стрийминг…) е от полза за HarperCollins или японската група Hitotsubashi и нейните издателски марки Shūeisha и Shōgakukan, например. Други забележителни примери са Bloomsbury, насърчени от успеха на Сара Джей Маас, автор на фентъзи, захранван от BookTok.

Нови граници, нови играчи?

В по-общ план класациите се оказват все по-ясно отражение на изключителната концентрация на индустрията и на увеличаващата се пропаст между мегаконгломератите и традиционните издатели. Преди всичко тя повдига въпрос, който всяка година става все по-неясен: къде започва и къде свършва издателската дейност?

Някои групи вече не се определят като издатели, а като “глобални медии”, “доставчици на съдържание” или “технологични компании”. Други, като китайската Yuewen, вече не публикуват ясни данни за издателската си дейност.

Между социалните мрежи, изкуствения интелект, самоиздаването, абонаментите за цифрови и аудио материали, анимираните или визуални сериали на книги (уеб анимации) и комбинираните премиум пакети като Amazon Prime все по-голяма част от четенето в света се изплъзва под традиционния радар. И това налага преосмисляне на издателския пейзаж.