BookTok, алгоритми, изкуствен интелект – как ще избираме книги?
Мартина Чолакова
Книгоиздаване, III курс
В ерата на дигитализацията, традиционните канали за литературни препоръки отстъпват място на социалните мрежи. BookTok – общност в TikTok, фокусирана върху книги и литература – бележи забележителен успех, благодарение на възможността да достигне до милиони потребители чрез алгоритъма си. Изследвания като тези, проведени от Кира Герин в магистърската теза „From BookTok to Bookshelf: Algorithms and Book Recommendations on TikTok“, подчертават промяната в начина, по който се популяризират книги.
Как работи алгоритъмът?
Платформата TikTok се отличава с алгоритъм, който анализира множество сигнали – от харесвания и коментари до времето, прекарано в гледане на видеоклипове – за да персонализира съдържанието в „For You“ страницата на всеки потребител. Алгоритъмът в комбинация с възможностите на изкуствения интелект, позволява на платформата да предоставя персонализирани препоръки. Важно е да се отбележи, че въпреки опитите някои създатели на съдържание да надхитрят системата, основната цел на алгоритъма е да оптимизира откриването на ново и съобразено с интересите на потребителите съдържание.
Алгоритъмът на TikTok се базира на няколко ключови фактора:
- Интеракция: Харесвания, споделяния, коментари и времето на гледане са основни сигнали за стойността на съдържанието.
- Потребителски взаимодействия: Кои акаунти следват и какво съдържание потребителят предпочита.
- Видео информация: Детайли като хаштагове, описания и дори аудио елементи, които дават допълнителни контекстуални данни.
- Настройки на устройството и акаунта: местоположение, език и тип устройство също играят роля, макар и по-малко значима.
- Изкуственият интелект помага за бързото и ефективно обработване на тези данни, като позволява на алгоритъма да „учи“ от поведението на потребителите и да оптимизира препоръките в реално време.
BookTok и неговото влияние върху избора на книги
BookTok представлява нов начин за популяризиране на книги – от класики до нови заглавия. Чрез кратки видеоклипове, в които хора споделят своите препоръки, платформата успява да предаде емоциите и личния опит от четенето. Това води до неочаквани феномени, като повторното излизане на по-стари заглавия в класациите на най-продавани книги. Съдържанието, създадено в рамките на BookTok, не се ограничава само до препоръки – то стимулира дискусии за автентичността на литературната критика, за възможностите на изкуствения интелект в творческите процеси и за етичните въпроси, свързани с генерираното от ИИ съдържание.
Въздействие върху издателския бизнес
Заглавия, популяризирани в TikTok, често отбелязват значително увеличение на продажбите – дори при книги, публикувани преди години. Въпросът за автентичността и качеството на препоръките остава без отговор, тъй като алгоритмичната система може да предпочита няколко жанра или автори, което води до по-малко разнообразие за влияещите се от популярните книги в приложението. BookTok е повече от видеоклипове. Това е комплексна платформа, в която алгоритмите и изкуственият интелект играят водеща роля в оформянето на потребителски предпочитания и дава икономически резултати в издателската индустрия.
Пример за хибридна реклама.
(щанд с препоръчани книги от BookTok)[1]
Хибридният модел на рекламата: В платформата успехът зависи от способността на издателите и писателите да комбинират традиционната литературна критика с дигиталната динамика. За да се запази разнообразието и автентичността на литературата, е необходимо да се разработят методи за оценка на алгоритмичните препоръки и тяхното въздействие върху потребителите.
През септември 2022 г. издателската компания Penguin Random House обяви сътрудничество с TikTok, което позволява на потребителите да търсят книги в приложението, с цел разширяване на обхвата на читателите им. Новата функция на BookTok комбинира информация за книга и всички видеоклипове за нея на едно място. Айзък Бес, представител на TikTok, казва пред Rolling Stone, че аспектът на връзката е създаден, за да „изведе откриването на книги и създаването на съдържание на следващото ниво“. Проблемът? Можете да правите връзки само между книги, публикувани от Penguin Random House, което според много създатели на съдържание в приложението, ще доведе до дискриминация към по-малките писатели и по-малко заплащане за създаващите клипове в BookTok.[2]
„Първоначално си помислих, че тази нова функция може да има някаква полза“, казва създаващият видеа в TikTok Хейли Томас. „Но след това се почувствах гадно, сякаш този гигант не само се опитва да погълне всеки друг издател, но сега искат BookTok?“[3]
Въпреки силното популяризиране на сътрудничеството с Penguin Random House, малко от качващите видеа с големи имена са избрали да го използват в своите видеоклипове. В пост, обявяващ функцията на страницата на издателя в TikTok, почти всички коментари са гневни от изключването на всички заглавия, различни от тези на Random House.[4]
BookTok използва своя заглавен хаштаг, за да обедини потребители с интерес към четенето. Но това, което започна като дискусии за любими (и понякога най-сълзливи) заглавия, създаде общност, която включва хумористични видеа, рецензии, допълнителни описания и препоръки, обхващащи аспекти на издателската индустрия. За разлика от други инфлуенсъри, създателите на BookTok съдържание рядко качват спонсорирани видеа, тъй като популярността им зависи от честни ревюта. Много от тях действат като критици, а не с цел реклама, лишавайки се от възможности за осигуряване на приходи.[5]
Алгоритмите в TikTok и, по-специално BookTok, променят традиционната литературна среда и издателския бизнес. Чрез интегрирането на изкуствен интелект и персонализация, платформата не само променя начина, по който потребителите откриват книги, но и предизвиква преосмисляне на традиционните модели на литературна критика и маркетинг. Важна е способността на индустрията да се адаптира към тези нови дигитални възможности, като същевременно запази богатството и разнообразието на традиционния дискурс.
Използвани източници
Bookworm online. The TikTok sensation and romcom of the 12 months! Bookworm online. Available from: https://bookworm-online.com/product/the-love-hypothesis-the-tiktok-sensation-and-romcom-of-the-year [viewed 15.02.2025]
Fraster, Katie. Books on BookTok: how is AI affecting the platform? The Bookseller, 24.01.2025. Available from: https://www.thebookseller.com/books/books-on-booktok-how-is-ai-affecting-the-platform [15.02.2025]
Gehring, Kira. From BookTok to Bookshelf: Algorithms and Book Recommendations on TikTok. Bergen Open Reaserch Archive, 05.15.2023. Available from: https://hdl.handle.net/11250/3072775 [15.02.2025]
Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626 [15.02.2025]
Pagnozzi, Ida. Il fenomeno del #BookTok. fermimontesarchio. 10.01.2023. Available from: https://www.fermimontesarchio.edu.it/notiziedalfaro/2023/01/10/il-fenomeno-del-booktok [15.02.2025]
Бележки
[1] Pagnozzi, Ida. Il fenomeno del #BookTok. fermimontesarchio. 10.01.2023 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.fermimontesarchio.edu.it/notiziedalfaro/2023/01/10/il-fenomeno-del-booktok
[2] Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626
[3] Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626
[3] Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626
[4] Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626
[5] Jones, CT. Publishing Wants To Cash In On BookTok. Creators Say No. Rolling Stone. 06.10.2022 [viewed 15.02.2025]. Available from: https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/tiktok-penguin-random-house-booktok-creator-1234606626
