Рейтинги, лидери и печалби по време на криза
Вида Делчева
През изминалата 2009 година общият доход на петдесетте лидера в световните книгоиздателства се оценява на приблизително 50 милиарда евро.
Рейтингът е изготвен от известния аналитик Рудигер Уишенбарт (Ruediger Wischenbart) за френския седмичник Livres Hebdo, но е публикуван и в специализираните издания The Bookseller (Великобритания), Buchreport (Германия) и Publishers Weekly (САЩ). Изследването е направено възоснова на данни от продажбите през календарната 2009 година, които са представени от самите компании и от публично достъпни източници. (Pannini и Disney/Hyperion не са включени в класацията, защото данни за тях са предоставени).
Pearson запазва лидерската си позиция, но вече в сериозна конкуренция от страна на Reed Elsevier, която въпреки икономическата криза е повишила продажбите си с 10% в сравнение с предишната година. От своя страна Pearson също има прираст, но с 4,9%.
В лидерската десятка няма значителни промени – седем от издателствата запазват позициите си, Planeta и McGraw-Hill са си разменили местата, а Holtzbrinck се е изкачило нагоре и се закрепва на десетото място.
Съгласно представените данни 27 от 50 компании през 2009 година регистрират прираст, а други като Bertelsmann и McGraw са намалили продажбите си. Максимален спад е фиксиран в Houghton Mifflin Harcourt (-20%), HarperCollins (-16%), Scholastic (-14%), RCS Libri (-16%), Sanoma (-11.5%) и Egmont (-9%).
Като цяло съвкупният доход на 50-те най-големи издателства (или по-точно тези от тях, които отчитат своите финансови постижения) съставлява 45,8 милиарда евро и това превишава показателите от предходната година с 1,3 %. Ако към тези резултати се прибавят и данните на компаниите, не разкриващи информация за доходите си, то сумата би трябвало да е около 50 милиарда евро.
В Топ 50 най-много участници за 2009 година има Германия – девет, а САЩ – осем и т.н.
А ето и десятката на водещите издателства:
- Pearson – €5,290m (Великобритания)
- Reed Elsevier – €5,024m (Великобритания-Нидерландия)
- ThomsonReuters – €3,813m (Канада)
- Wolters Kluwer – €3,425m (Нидерландия)
- Bertelsmann – €2,969m (Германия)
- Hachette Livre – €2,273m (Франция)
- Grupo Planeta – €1,804m (Испания)
- McGraw–Hill Education – €1,666m (САЩ)
- De Agostini Editore – €1,616m (Италия)
- Holtzbrinck – данни не са представени (Германия)
По-подробна информация за измененията на позициите и доходите през периода 2006 – 2009 г. е публикувана в ежеседмичника Publishers Weekly.
Но въпреки главозамайващите печалби (от наша гледна точка), трябва да се каже, че съществува известен спад в продажбите на книги. Най-голям той е в Щатите, където се е съкратил с -3,3% в сравнение с 2008 година или 751,1 милиона продадени екземпляра. Във Великобритания е -0,5 % при 235,6 милиона. Затова пък в Австралия е фиксиран максимален ръст на продажбите – 64,8 милиона книги, което е повече от 5,8%; в Ирландия – 14,5 милиона екземпляра, ръст 4,4% и др.
Разбира се, не всички жанрове са сред „пострадалите“. Художествената литература, а също и книгите с политическа, историческа и икономическа тематика се чувстват съвсем добре на фона на кризата в областта на нон-фикшъна и мемоарната литература, където има значителен спад в търсенето. В отлична форма са и книгите за деца и юноши, които са увеличили търсенето си в САЩ с 2,3%, във Великобритания с 4,9%, а в Австралия с 14%.
В ситуацията на криза повечето издателства залагат на гарантираното търсене и затова „стрелят“ в сигурното – Стефани Майер, Дан Браун, Джон Гришъм, чиито книги са предсказуеми бестселъри.
И като сме почнали с рейтингите, нека да обърнем внимание и на най-продаваните автори в Европа. Според Bookseller рейтингът е съставен според данни, публикувани през цялата година на страниците на специализираните издания в седем европейски страни: Buchreport/Der Spiegel (Германия), Livres Hebdo/Ipsos (Франция), Informazioni Italiani (Италия), Boekblad/GfK (Нидерландия), El cultural (Испания), Svensk Bokhandel (Швеция) и The Bookseller (Великобритания). Принципът е – всяко заглавие получава точки за всеки един месец в десятката бестселъри.
Лидерската позиция на шведския автор Стиг Ларшон е обезпечена от цикъла „Millennium“, който става бестселър в пет държави – Швеция, Германия, Испания, Великобритания и Италия. Според замисъла на автора, цикълът е трябвало да се състои от около десет книги, но до смъртта си през 2004 г. той успява да напише едва три. Очаквано на второ място е авторката на вампирската сага Стефани Майер. Дан Браун е единственият писател, който оставя следа в списъците на бестселъри в седем страни, но сумарният резултат му отрежда едва трето място.
В списъка на най-продавани автори преобладават пишещите на английски – в топ 50 те са 21. Рейтингите за пореден път напомнят, че писатели, чиито произведения са водещи на даден пазар, не винаги могат да повторят успеха си и в други страни. Само 20 от 50-те „топ“ автори оглавяват класациите в повече от една страна, 9 – в повече от две и едва четирима – в повече от три.
Ето как изглежда Топ 10 за 2009 година в Европа:
1. Стиг Ларшон (Stieg Larsson) – Швеция;
2. Стефани Майер (Stephenie Meyer) – САЩ;
3. Дан Браун (Dan Brown) – САЩ;
4. Паоло Джордано (Paolo Giordano) – Италия;
5. Карлос Руис Сафон (Carlos Ruiz Zafоn) – Испания;
6. Камила Лекберг (Camilla Lеckberg) – Швеция;
7. Херман Кох (Herman Koch) – Нидерландия;
8. Татяна де Росней (Tatiana de Rosnay) – Франция;
9. Хенинг Манкел (Henning Mankell) – Швеция;
10. Джон Гришъм (John Grisham) – САЩ.
Рейтингът на издателствата за 2010 година все още е в процес на изготвяне и променяне, но от сега може да се каже, че класациите не търпят големи промени, особено сред първите 10. А пазарът вече започва да се съживява – търсят се най-вече трилъри и фантастика, но в сравнение с миналата година пробив има и в други сектори: икономика – благодарение на Superfreakonomics и Freakonomics от С. Левин и С. Дъбнер; хумор – бестселърите на Джеръми Кларксън, Дани Уолас и Чарли Брукър; детска литература – „Играта на играчките 3” и др.
А как е в България? Къде могат да се прочетат правдоподобни рейтинги, анализи и прогнози? И дали те са само за професионалисти? Това са въпроси, които тепърва чакат своите отговори. Отговори, които биха били от полза за всички – издатели, книгоразпространители и читатели.
1. Стиг Ларшон (Stieg Larsson) – Швеция;
2. Стефани Майер (Stephenie Meyer) – САЩ;
3. Дан Браун (Dan Brown) – САЩ;
4. Паоло Джордано (Paolo Giordano) – Италия;
5. Карлос Руис Сафон (Carlos Ruiz Zafоn) – Испания;
6. Камила Лекберг (Camilla Lеckberg) – Швеция;
7. Херман Кох (Herman Koch) – Нидерландия;
8. Татяна де Росней (Tatiana de Rosnay) – Франция;
9. Хенинг Манкел (Henning Mankell) – Швеция;
10. Джон Гришъм (John Grisham) – САЩ.
Рейтингът на издателствата за 2010 година все още е в процес на изготвяне и променяне, но от сега може да се каже, че класациите не търпят големи промени, особено сред първите 10. А пазарът вече започва да се съживява – търсят се най-вече трилъри и фантастика, но в сравнение с миналата година пробив има и в други сектори: икономика – благодарение на Superfreakonomics и Freakonomics от С. Левин и С. Дъбнер; хумор – бестселърите на Джеръми Кларксън, Дани Уолас и Чарли Брукър; детска литература – „Играта на играчките 3” и др.
А как е в България? Къде могат да се прочетат правдоподобни рейтинги, анализи и прогнози? И дали те са само за професионалисти? Това са въпроси, които тепърва чакат своите отговори. Отговори, които биха били от полза за всички – издатели, книгоразпространители и читатели.
- LIBER 2026: Барселона отново се утвърждава като мост между Латинска Америка и Европа - 3 October, 2026
- Максимум 45% за дистрибутора, минимум 10% за автора, 3% за преводача. Какво предлага Полша за защита на книжния пазар - 30 September, 2026
- Кой разказва бъдещето? Изкуственият интелект и аудиокнигите - 26 September, 2026
