Global 50 2024: Кулминация на големи битки в световното книгоиздаване
Осемнадесетата световна класация Global 50, публикувана по повод на Международния панаир на книгата във Франкфурт (открит на 16 октомври) от Livres Hebdo съвместно с професионалните медии Publishers Weekly (САЩ), Bookdao (Китай), Digital Publishing Report (Германия) и The Bookseller (Обединеното кралство), отразява основните тенденции, които движат световното книгоиздаване – от консолидация до дигитализация и диверсификация.
Кулминацията на големи битки за консолидация. Така може да се обобщи 2023 г. за основните играчи в световното книгоиздаване. Публикувана в навечерието на Международния панаир на книгата във Франкфурт (16-19 октомври) от група специализирани медии, сред които Livres Hebdo във Франция, Publishers Weekly в САЩ, Bookdao в Китай, Digital Publishing Report в Германия и The Bookseller в Обединеното кралство, класацията Global 50 на водещите световни издатели разкрива 2023 г., през която светът на книгата ще бъде преобразен.
Макар че топ 10 в света отново е малко променен в сравнение с предходните години, сложни вътрешни маневри доведоха до радикални промени в него от двете страни на Атлантическия океан. В Съединените щати Simon & Schuster най-накрая беше закупена от инвестиционната компания KKR Private Equity, след като органите за защита на конкуренцията забраниха придобиването ѝ от нейния конкурент Penguin Random House, който остава част от германския конгломерат Bertelsmann.
Във Франция водещата издателска група Hachette, компанията майка на Hachette Book Group в САЩ, след тригодишна драма, която читателите на Livres Hebdo можеха да следят ежедневно, също смени собствеността си и сега е под егидата на групата Vivendi. За да удовлетвори изискванията на европейските органи за защита на конкуренцията, Vivendi трябваше да продаде Editis, френското издателство номер две, на CMI, групата, собственост на чешкия бизнесмен Даниел Кретински. Освен тези мащабни примери, стратегиите за консолидация обхващат и по-малките национални издателства, както показаха неотдавна поглъщанията на групата Delcourt от Editis и на Christian Bourgois éditeur от Madrigall.
Цифровизация и диверсификация
Освен това издателската дейност преминава през ключов период по отношение на изкуствения интелект. Макар че научните и професионалните издателства, които отново доминират в световните класации, вече имаха репутацията на издържащи на всички бури, те успяват да се адаптират с размах към приливната вълна, интегрирайки изкуствения интелект във всички свои предложения и революционизирайки бизнеса си. Днес RELX, водещият световен издател на софтуер, който генерира 90% от бизнеса си в цифров формат, е един от първите конкретни примери за успешно използване на генеративен ИИ в голям мащаб. Това е явление, което поставя под въпрос разграничението между това какво е издателска дейност и какво не е – разграничение, което е все по-трудно да се направи.
Редица други фундаментални тенденции разклащат основите на книжния свят: ускореното потребление на аудиокниги, ръстът на абонаментните модели на четене (за разлика от продажбите на бройки), появата на модели за директни продажби на потребителите и т.н. „Общият знаменател на всички тези трансформации е дигитализацията, която не се ограничава до въвеждането на нови формати на цифрови книги, а до задълбочено преструктуриране на издателствата като част от една напълно интегрирана верига на стойността и до нови потребителски навици от страна на читателите“, отбелязва Рюдигер Вишенбарт в своя анализ на новите световни класации. „Може да се предвиди, че внедряването на елементи и работни процеси, базирани на изкуствен интелект, ще ускори допълнително тези процеси“, се посочва още в доклада.
Тези широкообхватни стратегии за преструктуриране се разпространяват във всички сектори на световната издателска индустрия. Научните издатели, а след това и образователните издатели, са в челните редици на тази тенденция, като предлагат модели, базирани на абонамент, или произвеждат не само учебници, но и по-широко “„образователно съдържание“ на цифрови платформи. Заслужава да се отбележи, че образователните издатели, първо в Корея, а след това и в Бразилия, започват да придобиват учебни заведения, за да интегрират съдържанието си директно в тях. Сега е ред на масовите издатели по света да бъдат изненадани от нарастващия апетит на своите читатели към модели, които излизат извън рамките на традиционното книгоиздаване: цифрови платформи за четене, аудиокниги и подкастове, четене на смартфони, анимационни поредици с приказки, уебмултимедии, ролята на BookTok в продажбата на традиционни книги и т.н.
Нови модели и дълбоки промени в картата
Тези явления доведоха до редица структурни промени в класацията Global 50. През последните години няколко средни по големина издателски групи отбелязаха значително, а понякога и изненадващо увеличение на продажбите си. Сред тях са шведската група Bonnier, която засили позициите си в традиционното книгоиздаване, книжарниците и цифровото издаване, както и групата Planeta, бивш испански собственик на Editis, и британската Bloomsbury.
Друг особено показателен случай е този с Cambridge University Press и, в по-общ план, с образователните модели EdTech. Това университетско издателство, което е едно от най-престижните в света, се издигна от 37 на 15 място в класацията благодарение на това, че в обхвата му бяха добавени дейности по „създаване и оценка на съдържание“, които вече са неразделна част от дейността на издателството.
„За пореден път издателите, работещи в различни сектори, се стремят да добавят към традиционните си бизнес модели модели на периодични приходи, за да разширят маркетинга на своето съдържание и опит“, отбелязва Рюдигер Вишенбарт, като има предвид двойния бизнес модел на продажба на книги, от една страна, и продажба на цифрови абонаменти на университетски библиотеки или директно на студенти и преподаватели, от друга. Моделите на растеж, които са възможни благодарение на значителните инвестиции в технологии, могат да се видят и в бразилската Cogna Educação, германската Klett и финландската Sanoma.
Това навлизане в нови технически и търговски области поставя под въпрос самото определение за издателска дейност. И поради твърде силните си опити за диверсификация някои от някогашните основни играчи в световната книжна индустрия вече са преминали границата на нов бизнес. Такъв е например случаят с германското търговско издателство Haufe, класирано на 36-то място в класацията Global 50 2023, което тази година обяви, че вече не се определя като книгоиздател, а като издател на технологии и организатор на курсове за професионално обучение. Поради това то беше оттеглено от изданието на Global 50 за 2024 г. Предзнаменование?
Първите десет групи в класацията Global 50 2024, основана на финансови данни за 2023 г., са натрупали приходи от близо 35 милиарда евро през последните си финансови години, което представлява малко над половината от общите приходи на всички издатели в класацията. Около половината от приходите на първите десет идват от академични и професионални издателски групи, една трета – от образователни издателски групи и само 15% – от издателски групи за общо потребление.
Трябва да се отбележи, че в изданието на Global 50 от 2024 г. са включени точно 47 компании, докато McGraw Hill (14 през 2022 г.) вече не е включена в списъка и не споделя данни. Същото се отнася и за руското образователно издателство Просвещение, което от 2021 г. е изключено от списъка по искане на своето правителство. Германското Haufe и американското Houghton Mifflin Harcourt вече не се определят като издателства, като последните предпочитат да се наричат „компании за адаптивно обучение“. Трябва също да се отбележи, че общият оборот на 47-те дружества, които отговориха на нашия въпросник, е почти идентичен с този, отчетен през предходната година от 50-те регистрирани дружества. Едно последно наблюдение: от 2019 г. и последната финансова година преди пандемията общият оборот на водещите световни издатели се е увеличил с 16 %.
Global 50 – годишна класация на световната издателска индустрия, чието 18-то издание е през 2024 г., е изготвена от Rüdiger Wischenbart Content and Consulting (www.wischenbart.com) в сътрудничество с професионалните списания Livres Hebdo (Франция), което е инициатор на класацията, Publishers Weekly (САЩ), Bookdao.com (Китай), Digital Publishing Report (Германия) и The Bookseller (Великобритания). Тя се основава на данни, събрани чрез проучване на годишни доклади, преки контакти с групи или, когато това е невъзможно, чрез проучване на данни, налични в търговските регистри. Параметърът на класацията са продажбите на книги преди облагане с данъци, посочени в баланса за финансовата 2023 г. (с изключение на Simon and Schuster, класирани според финансовата 2022 г.) в издателския сектор, включително клубното издаване, свързаните с него дейности (дистрибуция), професионалното издаване на бази данни и списания, но без пресата и списанията. Класирани са само групи или независими субекти; не са класирани дъщерните дружества, както и тези, за които не е било възможно да се получат данни за 2023 г. Таблицата е изготвена в евро. Където е необходимо, преобразуването от други валути е направено въз основа на обменния курс към 30 декември 2023 г.
Повече подробности на www.wischenbart.com © Ruediger Wischenbart Content and Consulting.
- LIBER 2026: Барселона отново се утвърждава като мост между Латинска Америка и Европа - 3 October, 2026
- Максимум 45% за дистрибутора, минимум 10% за автора, 3% за преводача. Какво предлага Полша за защита на книжния пазар - 30 September, 2026
- Кой разказва бъдещето? Изкуственият интелект и аудиокнигите - 26 September, 2026
