Италия: новите заглавия царуват на пазара
По сп. Актюалите
С наближаването на края на 2019 г. Италия, подобно на други страни, си прави сметките. Националният статистически институт публикува доклад с обобщени данни за производството на книги и четенето в Италия през 2018 г. В книжната индустрия данните тежат, докато страната е изправена пред реални трудности: за културата на четене се води всекидневна борба. През изминалата година 1 от 10 семейства не е имало нито една книга у дома.
Със 75 758 публикувани заглавия италианското книгоиздаване показва ръст от 1,1% в броя на произведенията – 1,2% за големите издателски групи, 1,7% за средните фирми и 3,3% за малките предприятия. И пазарът става все по-конкурентен: 61,7% от тези книги са нови заглавия, срещу 32,7% препечатки.
С други думи, надпреварата за новости, срещу основния каталог, който се съпротивлява слабо, кара издателствата да залагат на ръста на производството. Дълголетието на книгата в пунктовете за продажба вече не е гарантирано, а отстъпва пред по-бързата ротация.
През последната година са действали 1564 издателства: 51,1% от тях са публикували максимум 10 заглавия, 33,8% между 11 и 50 заглавия, а само 15,2% са публикували повече от 50 книги за годината. Последните, класифицирани като големи издателства, представляват 79,4% от продукцията на Bel Paese и почти 90% от отпечатаните тиражи.
По-високи разходи за малките
Друг важен момент, средната продажна цена нараства от 19,65 евро на 20,04 евро. При книгите на малките издателства има най-голямо увеличение, средно 24,08 евро за големите формати, или с 2,04 евро повече, отколкото през 2017 г. Големите издателства изостават с 26 евроцента с 19.49 € средна цена. Ясно е, че възможността за обединяване на разходите позволява на големите организации да се възползват от реално конкурентно предимство.
Дигиталното предлагане също се променя: нараства от 20 000 заглавия на електронни книги през 2016 г. (35,8% от предложенията на хартия) до над 30 000 заглавия през 2018 г. Най-популярните жанрове остават приключенските и криминалните романи, 82,1%, следвани от текстове по компютърни науки – 62,9%, и математика – 61,4%.
Библиотеката, бедният роднина…
И накрая, докато четенето все още е проблем, броят на читателите остава стабилен – въпреки че фактите будят някои въпроси. Докато през 2000 г. едва 38,6% от населението са прочели книга, тенденцията постепенно е преодоляна до 2010 г., достигайки 46,8%, преди да настъпи нов спад.
През 2016 г. броят на читателите достига 40,6%, цифрата от 2001 г. – и повече не се променя съществено. Затова може да се допусне, че е възможно да се осъществи реална работа чрез мрежата от библиотеки: само 15,3% от италианците на възраст 3 и повече години са посетили библиотека, или 8,96 милиона (поне едно посещение през годината).
