Подкастът вече е част от света на книгоиздаването

Мира Ереева
Книгоиздаване, III курс

От скоро Apple достигна 50 милиарда подкаста, от както форматът се появи в iTunes през 2015 г. и от не спира да прави крачки напред. Същото не може да се каже за традиционната издателска индустрия. И все пак кръстопътят на двете индустрии – едната във възход и другата в спад – се оказа успешен за цялостното съдържание тази година.

Тези, които слушат подкастове често, сега слушат по седем средно на седмица. Още по-добре, голяма част от тях довършват подкаста до края или най-много 80%, след като го стартират – това е огромна ангажираност и показател за всеки, който разчита на всеотдайна аудитория от рекламодатели до издатели. Дори най-голямото предизвикателство, което стои на пътя на продължителния растеж на подкаста, лошата откриваемост, вероятно няма да е проблем за дълго време: новото приложение за подкастове на Google е интегрирано в търсенето с услугата.

Audiobooks – единственият най-бързо, развиващ се формат на издателския бизнес – с над 2,1 милиарда долара през 2016 г., със сигурност може да си взаимодейства и с подкастовете – слушателите на този формат и тези на аудиокниги, очевидно припокриват предпочитания си за аудио разкази, което означава, че една аудитория може да захранва други и обратно. Този факт е доказан, когато Audible – най-големият производител на аудиокниги в света, се впусна и в предизвикателството – подкаст.

И печатните книги могат да се възползват от подкастовете

Macmillan поддържа една от най-старите и най-известните издателски мрежи за подкастове – „Бързи и мръсни съвети“, създадена през 2007 г. Мрежата се появява от подкаста на Мигнон Форгарти – “Grammar Girl”. Тя включва 10 седмични подкастове, които се теглят два милиона пъти месечно, и се посещава над три милиона пъти. Книгите, публикувани от хостовете в мрежата, често са маркирани с логото на „Бръсни и мръсни съвети“.

Дъщерното дружество на Macmillan – Tor, вече е направило следващата стъпка между превръщането на подкаст в книга или книга в подкаст: Те издадоха оригиналната аудио драма “Steal the Stars” на Мак Роджърс като първа аудио продукция през август 2017 г., преди да публикува редакцията от Нат Касиди през ноември. Това е ход на форматиране, който подчертава потенциалните подкастове, които държат за разширяване на аудиторията на книгата от печатница.

Подобен експеримент с подкаст e идея на комикс издателите – Marvel Entertainment – Wolverine: “The Long Night”, най-новата итерация на дългогодишната история на Марвел за аудио драми, извлечена от добри рецензии с триизмерния си звуков пейзаж, записан с атмосферен микрофон.

Отново – привлича се нова аудитория, която може да се интересува и от каталога на издателя, е изрична цел, тъй като изпълнителният директор на Марвел Дан Финк посочи, че предлага “мост към други ъгли на комикса”.
Подкастовете предоставят добавена стойност на издателя, защото дават път към ангажирана фен база, която да си взаимодейства с автора или друга аудитория, сливайки двете в едно.

Източник:

Rowe. Adam. How The Publishing Industry Is Learning To Love The Podcast. In: Forbes, 27.04.2018. Available from: https://www.forbes.com/sites/adamrowe1/2018/04/27/how-the-publishing-industry-is-learning-to-love-the-podcast/#145c558b7536 [07.06.2018]