Книжните трейлъри – необходимост за издателския бизнес

При споменаването на думата „трейлър“, първата асоциация, която изниква в главата на повечето хора е свързана с кратките клипове, които рекламират предстоящ кино-продукт. Но през последните няколко години, все по-популярни стават книжните трейлъри. Освен рекламна, друга тяхна цел е да осъществят по-добър контакт между книгата и читателя, посредством визуалната комуникация, която се възприема много лесно от човешкото око.

За да се създаде един успешен книжен трейлър не е достатъчно само да се направи ефектен клип, съпровождан от въздействаща музика. Нужно е повече задълбочаване в текста, за да се предаде само есенцията, това, което ще грабне вниманието на читателя и ще го накара да си купи книгата.

За направата на един книжен трейлър няма определена схема. Режисьорите на трейлърите имат пълна свобода да акцентират върху това, което смятат за ключово в книгата. Едни от основните елементи, които може да се забележат в повечето трейлъри на книги са: заглавието на книгата, името на автора, премиерната дата на книгата и електронен сайт на издателството. Най-важното е трейлърът да бъде информативен – трябва да акцентира върху основната идея на книгата, за да знае читателят какво да очаква от нея.

Друг важен аспект на книжните трейлъри е тяхната продължителност. Една минута е перфектното времетраене за един трейлър. За това време всичко важно може да бъде казано, а зрителят няма да бъде отегчен.

Нещо, за което трябва да се внимава е, трейлърът да бъде в контекста на книгата. Не е правилно да създадете забавен клип за психологически трилър или пък драматичен за готварска книга.

Можем да открием два типа книжни трейлъри – издателски и такива, направени от фенове. Първите са част от маркетинговия план на издателството и се създават за книги, които предстои да бъдат издадени. Тяхната цел е да спечелят вниманието на зрителя и да го превърнат в потенциален читател.

Трейлърите, създадени от феновете, се отнасят най-вече за книги, които вече са в търговската мрежа. Това са книги, които са впечатлили даден читател и той решава да ги популяризира. Тези трейлъри са по-въздействащи на читателите, тъй като тяхната цел не е рекламна.

Книжните трейлъри не са особено популярни у нас, но в световен мащаб те са неизменна част от промотирането на една книга. В последните няколко години, издателствата в България започват да осъзнават необходимостта от книжните трейлъри и  все по-често можем да видим трейлъри на книги, които предстои да бъдат издадени. Най-често срещани са трейлърите за тийн книги, което се дължи на факта, че подрастващите имат нужда от нещо повече от рецензия или препоръка.

Ето и няколко примера за ефективни книжни трейлъри от български издатели:

„Момиче от календара“ от Одри Карлан, издателство „Егмонт“

„Свидетел на огъня“ от Ларш Кеплер, издателство „Ентусиаст“

„Малкото име на щастието“ от Мария Женет, издателство „Хермес“

„Пилето“ от Уилям Уортън, издателство „Сиела“