Print on demand в помощ на българския издател

Скоростта, с която се развиват новите технологии и респективно новите медии, е предпоставка за движение на потребителя от физическия към виртуалния свят и обратно. Читателят като част от жизнения цикъл на книгата търси най-прекия възможен път за връзка с нея. В този смисъл интернет вече е неизменна част от полето на реализация на този медиен продукт.

През последните години ставаме свидетели на промени в нагласата на потребителите и явна нужда от предлагане на възможно най-много платформи. Това важи с пълна сила за книгата и не може да не окаже влияние дори върху сравнително малкия български пазар. Книгоиздателският процес непрекъснато има нужда от оптимизации и издателите търсят все повече начини да ги осъществят.

Технологията Print on demand (POD) е част от книгоиздаването по света от около две десетилетия и се развива с бързи темпове, особено в САЩ[1]. В България „отпечатването при поискване“ е по-познато от няколко години. Най-общо, идеята на тази технология е обръщане на процеса наобратно: от предварително отпечатване – продажби към заявки – отпечатване. Това е нов бизнес модел, който, благодарение на дигиталния печат, предлага подобряване на работата на издателя в определени ситуации.

Като основен фактор за тези промени може да бъде посочено все още предпочитаното хартиено тяло на книгата пред електронния ѝ вариант. На Лондонският панаир на книгата от 2017 г. например стана дума за „ренесанс за печатната книга“[2], което е показателно за нагласите на читателите. Макар че хартията се възприема като традиция и е дълбоко заложена в представите за книга изобщо, тя има и своите недостатъци. От гледна точка на издателя, на първо място идва факторът непредвидимост. Въпреки предварителното проучване на пазара, при книгите не са изключени изненади при реализирането на вече готовия продукт.

Решението за броя на отпечатаните екземпляри често е трудно, защото от първоначалния тираж зависи определянето на себестойността, коричната цена и възвръщаемостта на инвестицията изобщо. Непродадените екземпляри остават в складове, което води до загуба на финансов ресурс за наем на помещения. Времето за изработка на книгата също може да се окаже бариера, защото въпреки издателския план, понякога се налагат спешни допечатки на определени заглавия.

Проблемите, пред които са поставени издателите и които трябва да решат, за да бъдат максимално близо до клиентите, са предпоставка за постепенното внедряване на print on demand. В България сравнително ниското производство води до опити за извличане на максимума от наличните ресурси и създаване на добра комуникация между издателството, печатницата, търговските представители и клиента. В този смисъл print on demand разширява хоризонтите, особено когато става дума за платформи, които предлагат не само печат, а връзка между звената – book on demand. В България такава платформа например е izdavam.com. Тя предлага на самопубликуващите се автори различни опции за издаване на книги. Включени са услуги като редакция, дизайн, форматиране на електронни книги, маркетинг на продукта и др[3]. За авторите, които решават сами да издадат книгите си, използването на print on demand е голямо предимство. Интересна част от дейността на платформата е работата с издателства и отпечатване на книги при поръчка, както и включването на сайта в процеса като търговска организация[4].

Превръщането на книгата в цялостен медиен продукт не е лесно, а инвестицията в едно заглавие няма сигурна възвръщаемост. Често става дума за риск, но е добре, когато той е оправдан. Едно от основните предимства на технологията print on demand е алтернативата в кризисни ситуации. Новите технологии и в частност дигиталният печат, позволяват отпечатване на малък брой екземпляри на сравнително ниска цена. Естествено, себестойността се понижава при по-високия тираж при познатия офсетов печат, но допечатка от 500 броя например, за която е ясно, че няма да бъде реализирана в кратък срок, не е рентабилна. При print on demand стойността на екземпляр се покачва, но се минимализира рискът за издателя и се осъществява изключително ценна компресия на време.

Един от основните проблеми, които често се срещат в българското книгоиздаване и зависят от множество фактори, е изчерпаният тираж на заглавие, което се търси от крайните клиенти. Така предлагането не може да покрие търсенето, което води до финансови загуби, спад на цялостния имидж на издателството и доверието към него от страна на читателя. С две думи – всички губят. Отпечатването при поръчка има потенциал да запълни липсите, така че издателят да може да осигури максимално предлагане.

От гледна точка на авторските права бизнес моделът на print on demand би оказал по-скоро положително влияние. При голяма част от договорите с автори, процентът за автора се изплаща на основание отпечатани екземпляри. Така издателят може да разпредели по-качествено финансовия ресурс, което му дава по-голяма гъвкавост.

На този етап технологията print on demand в книгоиздателския бизнес не би могла да замени напълно традиционния офсетов печат, особено при по-големите издателства, но може да бъде едно добро допълнение към работата с цел оптимизация на процеса и следване на тенденциите, които се налагат в бранша. Можем само да се надяваме, че print on demand ще постави началото на една нова ера в книгоиздаването – тази, в която понятието „изчерпан тираж“ не съществува.

Бележки

[1] Schiff, Allison and Alex Daniel. Offset Printing Versus Print-on-Demand. // Publishers Weekly, 09.09.2016 [cited 31.05.2017]. Available from: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/authors/pw-select/article/63094-offset-printing-versus-print-on-demand.html

[2] Albanese, Andrew. London Book Fair 2017: More Evidence of a Print Renaissance in the U.K. // Publishers Weekly, 13.03.2017 [cited 31.05.2017]. Available from: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/international/london-book-fair/article/73039-london-book-fair-2017-in-opening-keynote-more-evidence-of-a-print-renaissance-in-the-u-k.html

[3] Izdavam.com. Home Page, 2017 [cited 31.05.2017]. Available from: http://izdavam.com/bg/

[4] Тодорова, Деси. Book on Demand – добрият български пример // The Digital Print, 30.10.2012 [cited 31.05.2017]. Available from: http://thedigitalprint.info/book-on-demand-%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B8%D1%8F%D1%82-%D0%B1%D1%8A%D0%BB%D0%B3%D0%B0%D1%80%D1%81%D0%BA%D0%B8-%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80/36