Първокурсници на Панаир. Милена Ташева: Как BookTok превзе света на книгите
Алисия Стоянова
I курс, Книгоиздаване
Б.р. – и през 2025 година навлизането на първокурсниците в света на книгоиздаването започна с професионално посещение и проучване на Международния панаир на книгата, на неговото 51-во издание, под ръководството на гл. ас. д-р Виктория Бисерова. В няколко публикации представяме наблюденията, впечатленията и разговорите с издатели на студентите от първи курс в специалността Книгоиздаване.
Феноменът BookTok изгря в началото на пандемията през не толкова далечната 2020 г. Изолацията се отрази на всички ни по различен начин: едни се сраствахме с дивана, наваксвайки със сериали и непрочетени книги, други отчаяно се опитваха да останат продуктивни, преминавайки от едно абсурдно хоби на друго, трети танцуваха маниакално в TikTok, а четвъртите… промениха издателската индустрия завинаги. Все повече хора, водени от любов към книгите и нужда от социална принадлежност, започнаха да качват кратки клипчета, в които споделят впечатления от прочетеното. Много бързо тази част от TikTok, състояща се от мотивирани четящи хора, се обособи като самостоятелна общност и се превърна в абсолютен културен феномен – роди се BookTok. Днес той създава категорични бестселъри, насочва светлината на прожекторите към отдавна забравени заглавия, връщайки ги в класациите на „Ню Йорк Таймс“, разпалва отново страстта към четенето, превръщайки го в мода, и най-важното – създава една общност, в която читателите могат да се чувстват част от нещо по-голямо.
В разгара на Софийския международен панаир на книгата, за влиянието на BookTok върху книгоиздаването и читателския вкус в България ще ни разкаже невероятната Милена Ташева. Тя е завършила „Книгоиздаване“ и е една от създателките на нашето издание „4Publishing“. С цели 15 години опит в издателския бизнес, заемала разнообразни позиции в бранша, сред които тези на книжар, търговски представител в издателство „Жанет 45“, пиар в издателство „Софтпрес“ и още много други, днес тя е отговорен редактор в едно от най-големите издателства у нас – издателство „Сиела“. Самата тя казва, че от малка е знаела, че иска да тръгне по пътя на книгите, както и че успехът и се дължи на много работа и отдаденост: Честно казано, никога през ума не ми е минавало да работя нещо, което не е свързано с книги. Имах късмет и, честно казано, не е само до късмет. Иска се много работа, за да стигнеш до момента, в който тази мечта се сбъдва. Това не става, когато само седиш, мечтаеш и манифестираш. Манифестирането е супер, но трябва и да се работи.
Като част от издателството, чийто каталог съдържа значителна част от TikTok сензациите у нас, тя ще ни позволи да надникнем зад завесата и да разберем по-добре доминацията на BookTok над нашия пазар.
Кога BookTok се утвърди като важен фактор, диктуващ тенденции в българската издателска индустрия?
Влиянието му се усети веднага и у нас. България не е някакъв самотен остров, отделен от всички останали световни тенденции. Напротив, по същото време, по което BookTok стана активен в света, се появиха и първите български буктокъри. По-трудно спечели доверие сред повечето издатели, но ние много рано усетихме влиянието на мрежата и започнахме да обръщаме внимание на тенденциите в нея. Едни от най-активните издателства сме в TikTok и имаме доста разработен акаунт, благодарение на нашия маркетинг отдел, който е доста всеотдаен.
Виждате ли TikTok като платформата с най-голяма читателска ангажираност за вашето издателство?
Не, различно е. Къде хората са най-ангажирани, зависи от типа на книгата. Има книги, които предизвикват най-голяма ангажираност в социалните мрежи. Например политическите книги получават повече внимание във Facebook и през традиционните медии. Роментъзито и любовните романи естествено „гърмят“ в TikTok и Instagram, където аудиторията е по-млада и по-различна.
Създаде ли TikTok нова читателска аудитория или влияе основно върху вече активни читатели, търсещи препоръки?
Категорично и двете. Както TikTok привлече нови по-млади читатели, така и помогна на много хора, които вече са били активни читатели, да си намерят общност. В никакъв случай не е само едното. Никога не е само едното. Винаги е някакъв баланс и при всекиго е в различна степен.
TikTok ли създаде роментъзи жанра?
Не. Роментъзито, като жанр, винаги е съществувало под различни имена. Романтика има във фентъзито и фентъзи винаги е имало в романтиката. Книги, които преди 4-5 години се наричаха паранормален романс, сега се преопаковат и се продават като роментъзи. По-скоро това е маркетинг бъзуорд.
Кои са жанровете, които TikTok популяризира?
Това е много сложен въпрос. Лесният отговор е роментъзи и еротика, но това не е правилният отговор. Алгоритъмът ти показва това, което искаш да гледаш. Ако гледаш съдържание за трилъри, няма да ти показва любовни романи. Ще ти показва само трилъри. Естествено, има влияние. Много по-лесно достигат новините за определени книги до целевата им аудиторията благодарение на TikTok.
Как TikTok улесни самопубликуването?
Изключително полезен е за самоиздаващи се автори. Улеснява продаването на самопубликувани книги и дава платформа, чрез която авторите да достигнат до читателите си. Много полезно е за българските автори, които поддържат профили там, но това също така е доста трудоемко. Изисква време и отнема от времето на автора за писане, така че трябва да се търси баланс. Нека не си мислим, че пишеш книгата, публикуваш я, пускаш едно видео в TikTok и ставаш успешен. Това е супер много работа, отнема ужасно голям ресурс – психически, емоционален, физически, времеви и т.н. За авторите, които го правят, това е огромна инвестиция и аз мога само да им свалям шапка.
TikTok ли популяризира цветните ръбове на книги и изданията с по-специфично оформление?
Не мисля, че TikTok популяризира цветните порезки. Те са популярни на германския и полския пазар от 7-8 години. Българските читатели не са някакви тролове, живеещи в пещера, които не са виждали нищо. Българският читател пътува по света, пазарува си от Амазон. По-скоро се усети натиск върху издателите да сме на нивото на световния пазар. Цялата социална мрежа е една врата, която се отваря към чуждите издания и чуждия пазар. Нашите читатели виждат какво има там и искат същото, но на български език. Все пак ние нито технологично, нито финансово можем да си позволим всички специални издания и ефекти, които могат да си позволят американските издатели например, печатащи тиражи от по 1 милион книги.
Направи ли TikTok четенето на книги в оригинал на английски език по-достъпно, а читателите – по-нетърпеливи да изчакат преводния вариант?
Естествено, че направи читателите по-нетърпеливи. Освен това, тъй като България вече от много години е част от Европейския съюз, изключително много се улесни внасянето на чуждоезикова литература и възможността да си купиш електронна книга навсякъде по света на съответния език. Това е световна тенденция на много световни пазари, които са с по-малки езици. Преводните книги изпитват много голям търговски натиск от вноса на чуждоезикова литература, най-вече книги на английски език. Натискът освен търговски е и ценови, защото тези книги се печатат в огромни тиражи. Тяхната чистопроизводствена себестойност става много по-ниска, отколкото тази на една преведена книга може да достигне.
Как се справяте с натиска от страна на нетърпеливите читатели и техните високи очаквания?
Не спим… шегувам се. Опитваме се да притискаме агентите и издателствата да ни осигуряват достъп до ръкописи възможно най-рано, за да можем да публикуваме книги възможно най-близо до световната премиера, но понякога това е невъзможно, защото все пак държим и на някакво качество.
Изигра ли TikTok някаква роля в популяризирането на аудиокниги?
Има някаква връзка, но по-скоро аудиокнигите си се популяризират от известно време. Да, TikTok малко ускори процеса, но в никакъв случай не го е стартирал.
Какво мислите за твърдението, че TikTok е съсипал четенето и читателския вкус?
От времето на Сократ все нещо разваля вкуса на хората. Те забравят, че четенето също както ходенето на кино и слушането на музика, не е задължително само някакво възвишено преживяване. То може да бъде и нещо, което правиш за забавление, за утеха, за да си починеш. Не е необходимо всички да четем Достоевски през цялото време. Хората имат право да се забавляват.
Можем ли да заключим, въз основа на вашия богат опит, че TikTok има положително влияние върху издателския бизнес?
Не искам да слагам такава оценка. За мен лично влиянието е по-скоро положително. Всяко нещо, което насърчава хората да четат, да си купуват книги и да инвестират парите си в нещо, което им носи радост, утеха, но не е вредно за здравето им, е нещо хубаво. Така че, да, нека да кажем, че TikTok има положително влияние.
За добро или зло едно е сигурно: BookTok доказа, че не е просто краткотрайна тенденция, а сила, която пренаписва правилата в издателската индустрия. Но дори тази сила се подчинява на експертната преценка и умелите ръце на нашите редактори. Всеки може да напише книга. В крайна сметка обаче професионалната редакторска работа е нашата единствена гаранция за качество и достоверност. Неслучайно самият Стивън Кинг е казал: Човешко е да се пише, да се редактира – божествено.
- LIBER 2026: Барселона отново се утвърждава като мост между Латинска Америка и Европа - 3 October, 2026
- Максимум 45% за дистрибутора, минимум 10% за автора, 3% за преводача. Какво предлага Полша за защита на книжния пазар - 30 September, 2026
- Кой разказва бъдещето? Изкуственият интелект и аудиокнигите - 26 September, 2026
