Какво ново в издателския бизнес през 2020 г.?
Йорданка Фурнаджиева
III курс, Книгоиздаване
Независимо дали става дума за печатно или дигитално книгоиздаване, или за печатарската индустрия, през 2020 г. ще продължаваме да ставаме свидетели на много тенденции, започнали своето развитие още през 2018 г. Новата година ще отбележи ръст при т.нар. нишови издания*,както и нови стратегии, свързани със SEO оптимизирането на издателските платформи. На преден план застават и онлайн общностите, набиращи популярност в социалните мрежи, форуми и блогове.
Ето и някои от „новостите“, които ще покорят издателската индустрия през идната година
Издателският бизнес вече започна да се ориентира към дигиталните услуги и удобства, които IT сферата предлага. Тази тенденция взима превез над традиционното книгоиздаване, което разчита на познатата печатна изработка и „остарелите“ според някои издатели и автори методи. В ежедневната си работа издателският екип ще трябва да намери и нови партньорства с IT специалисти, които могат да предложат своите услуги за оптимизиране на онлайн рекламата и разпространението на продукцията на съответното издателство.Този преход към дигитализация на услугите е с цел разширяване на продукцията. Обособяват се нов тип издания и публикации, които освен, че следват тенденциите, осигуряват и голяма безопасност от грешки при изработка, а и от незаконни дейности в дигиталното пространство.
Друга тенденция е свързана с дигиталното публикуване и разпространение, което продължава да се радва на голям успех. Много от хората в издателския бизнес жънат първите си успехи, благодарение на новите „дигитални“ канали, които са избрали за реализиране на своите продукти. Целта им е не да представят ново дигитално заглавие, а просто да обновяват и възстановяват вече съществуващи издания, публикации и други издателски продукти. Съветът, който може да получите от един модерен книгоиздател през 2020 г. е, че когато става въпрос за рестарт на вашия бизнес, трябва да направите така, че да интегрирате съдържанието в изкуствено създаден интелект, който автоматично да борави с това съдържание и максимално да разгръща потенциала му.
Разбира се, познатите SEO (Search engine optimization) техники и стратегии продължават да бъдат актуални. Но на пазара се появяват и нови напреднали технологии, свързани с изкуствения интелект, които могат успешно да рекламират вашите дигитални и печатни публикации. Друга възможност за рекламиране на вашия продукт са онлайн абонаментите (подобни на онлайн пзаруването на дрехи, обувки и др.), както и подкастите (нов популярен формат, представляващ аудио запис, който може да бъде слушан по всяко време, удобно за потребителя, без наличието на интернет връзка на устройството за слушане). Изкуственият интелект значително допринася към досега с читателя. Например, ако разчитате на стабилна SEO стратегия, то това ще ви осигури предно класиране в алгоритъма на търсене на Google. Целта е максимално добро позициониране на вашия уеб сайт в ограничените резултати при търсене, което в наши дни е от голямо значение за привличане интереса на потребителя и осигуряване на по-голям трафик.
Малки онлайн издатели и публицисти, залагащи предимно на електронния формат, ще разширят още повече сферата или жанра, който покрива техния издателски бизнес. Според Марк Ходсън, основател и редактор на нишовото списание 101 Holidays, правилото 80/20 или „Принципът на Парето“* ще бъде в основата на бизнеса повече от всякога. Което означава, че за в бъдеще дигиталните публикации ще разчитат преди всичко на доверието на онлайн потребителите, което се изгражда с представянето на качествено съдържание.
*Принципът на Парето, известен и като „закон за елита“ гласи, че за много събития приблизително 80% от резултатите се дължат на 20% от причините. Т.е. интересът и онлайн трафикът на потребители и читатели ще се съсредоточи предимно в малките издателства, които представляват нисък процент от общия брой издателски компании.
Издателите и в частност книгоиздателите ще създадат платформи, чрез които ще събират своите читатели на едно място. Това ще помогне при събирането на информация за читателския интерес и разделянето на общности спрямо предпочитанията. По този начин ще се проследяват тенденциите в търсенията на читатетелите. Всичко това ще доведе до създаването на помощни сайтове или т.н. „сегментирани блогове“, които ще са част от общия рекламен модел на изданието и ще подпомагат официалния уеб сайт.
Съдържанието, включено в онлайн издателските платформи, остава най-големият фактор за привличане на читателския интерес. То няма да претърпи големи промени през идната година. Това обаче не важи за архитектурата на сайта, която ще бъде обновена с помощта на експерти по SEO оптимизиране. Обновяването на облика с помощта на модерни техники за визуализация, каквото е интерактивното съдържание, ще доведе до по-големия интерес на потребителите спрямо издателството.
Кратък анализ на предвидените тенденции
През 2020 г. издателската индустрия още повече може да разчита на установени закони и регулации, свързани с онлайн разпространението на данни и пазаруването от онлайн книжарници. Това носи спокойствие на издателите и те са готови да инвестират в иновации, свързани с дигиталните платформи и маркетинг.
Почти всяка от гореспоменатите тенденции очертава по-голям трафик от страна на потребителите, посещаващи сайта на издателя. Тези тенденции са особено важни за автори и издатели, които избират да се развиват професионално предимно в дигиталния свят. Те разчитат уеб сайтът им, електронната книга или страницата в социалната мрежа да са посещавани от качествени потребители или бъдещи купувачи. Това е причината вниманието на много издатели да е насочено към правилна стратегия при SEO оптимизирането и повишаване на читателския интерес, което се осъществява с подобряване на рекламата. Алгоритмите на търсене на Google непрекъснато претърпяват някакви промени, което е предизвикателство пред издателя, но от друга страна търсачката и други подобни на нея са необходими за осигуряването на постоянен трафик към сайта.
По ирония на съдбата издателите сами се откъснаха от традиционните медийни носители. По-малко от 10% твърдят, че получават информация за бизнеса си от печатни издания. Повече от 70% насочват вниманието си към форуми, блогове и социални мрежи. Интересно в случая е да споменем, че въпреки отхвърлянето на традиционните медии, голяма част от издателите отричат ползите от водещите социални мрежи Facebook и Instagram като източник на реални данни и информация, касаещи техния издателски бизнес.
Важна статистика, която трябва да погледнем преди началото на 2020 г.
- Ако сте издател, непременно трябва да включите подкаст формата в своите публикации. През 2018 г. слушателите на подкасти в САЩ се увеличават от 40 на 44% от общия брой на населението в страната.
- За тези от вас, които се занимават предимно с публикуването на новини, онлайн платформите са вашето ново поле за изява. Установено е, че 44% от населението на Земята чете новините онлайн.
- Не отписвайте съвсем традиционния печат. Според повечето представители от света на бизнеса – 64%, печатът на хартия е изключително важен и ще остане актуален поне до 2025 г.
- Издателската индустрия дава възможност за реализация на голям брой хора. Проучванията показват, че 814 хил. служители са назначени в тази сфера през изминалата година, а приблизителният брой на независимите издатели е 69 709.
- Книгоиздателската индустрия в световен мащаб покрива сумата от 103 млрд. долара, въпреки това за пета поредна година тази сума не е нараснала с нито един процент.
- Самопубликуването продължава да бъде алтернатива за авторите, но данните показват, че само 17/100 от най-продаваните заглавия в Киндъл са „инди“ или независимо публикувани издания.
- Каква е най-голямата цел на издателите през 2020 г.? Според проучванията успешният маркетинг и увеличаване броя на читателите е приоритет на повечето издатели (34,2%). На второ място данните посочват стремеж към успешната стратегия за SEO оптимизиране (25,8%).
- Самите издатели признават, че вече не използват традиционните медии като основен източник на информация. Вместо това 64,2% твърдят, че четат предимно блогове, а 11,7% се информират от написаното в различни форуми.
- 2020 г. крие и големи предизвикателства пред издателите. Според повече от половината участници в проучването оригиналното и интересно за читателите съдържание (контент) си остава най-голямото препятствие.
Прогнозите за 2020 г. са свързани с това, че издателският бизнес все повече се отдръпва от традиционния печат, но за сметка на това увеличава броя на своите читатели с помощта на онлайн пространството. Все повече от специалистите в сферата залагат на контент, който включва и видео материали, което помага на реципиента максимално да вникне в дигиталното съдържание на дадена книга. Голямо предизвикателство обаче се оказва това да се създаде контент, който да може да бъде възпроизведен на всякакво устройство – смартфон, компютър, таблет и т.н., и то с максимална скорост. Стремежът на издателите да привлекат интереса на повече читатели е водещ в бизнеса, затова много от работещите в сферата залагат на реклама в социалните мрежи, което им помага да привлекат повече посетители в своите книжарници – както онлайн, така и в реалните търговски обекти.
Очевидни са промените, които ще засегнат книгоиздателския бизнес в дигиталната ера. Но преходът към дигитализация съвсем не е повод за страх, защото тя може да бъде от полза както за издателите, така и за обикновените книготърговци, които не разчитат единствено на интернет за развитието на своя бизнес. Пример за ползите, които можем да извлечем от престоя ни онлайн, е приложението Bookindy, чийто създател е Уил Куксън. То лесно може да бъде инсталирано към вашия браузър и при всяко търсене на заглавие от онлайн книжарницата Amazon Bookindy ви показва от къде в близост до вас може да закупите книгата. Целта е да се покаже на читателите, че могат да купуват търсените от тях книги на цена, която е по-ниска от тази в Amazon. Заглавията могат да бъдат доставени и на адрес по подобие на удобствата, които и онлайн книжарницата предлага. По този начин се стимулира бизнеса на по-малките локални книготърговци. Това е пример за това как дигиталното пространство може да ни върне към реалността, показвайки ни, че можем да намерим нещо по-добро извън света на интернет.
*нишово издание (от англ. ез. niche publishing/ niche magazine) – издание, специализирано в определена област (наука, туризъм, спорт и т.н.), покриващо интересите на определен тип читатели. Пр. Twins magazine, Sheep magazine, Good old days, Top Gear и др.
Основен източник:
Trends That Will Transform The Publishing Industry Outlook In 2020 [online]. – In: Industry Market Trends, 17.11.2019. https://linchpinseo.com/trends-in-the-publishing-industry [03.12.2019]
- LIBER 2026: Барселона отново се утвърждава като мост между Латинска Америка и Европа - 3 October, 2026
- Максимум 45% за дистрибутора, минимум 10% за автора, 3% за преводача. Какво предлага Полша за защита на книжния пазар - 30 September, 2026
- Кой разказва бъдещето? Изкуственият интелект и аудиокнигите - 26 September, 2026
