Защо издателите трябва да издават повече аудиокниги?

Нина Шилева
Книгоиздаване, IV курс

Разказването на истории е един от най-старите формати за предаване на съдържание. С появата на писмеността обаче това споделяне на разкази от уста на уста постепенно е изместено и магията на гласовата интонация е заменена от беззвучни писмени символи. Днес, през XXI в., разказването на истории се преражда във формата на аудиокнига. Този книжен формат продължава традицията на разказването от миналото като я обвързва с модерните технологии от настоящето, за да създаде един от най-ефикасните книгоиздателски продукти.

Независимо че много потребители колебливо се доближават до аудио книгите, от 2015 г. насам индустрията на аудио изданията процъфтява. Към 2017 г. аудиокнигите са най-бързо развиващия се формат в книгоиздаването. Статистически данни сочат, че за 2016 г. техният сегмент е оценен на 3.5 милиарда долара, като продажбите на аудио издания са нараснали с 31% спрямо отчетените данни за 2015 г.[1]

Основната причина за устременото разрастване на този книгоиздателски сегмент е непрестанното разработване на дигитални мобилни и домашни технологии. Развитието на мобилните технологии за слушане на книги е предпоставка за различните технологични лидери да разработват приложения поддържащи формата на аудиокнигата. Предимството на мобилните технологии е, че днес те са по-преносими от всякога – смартфони, таблети и дори смарт часовници правят четенето много по-достъпно – навсякъде и по всяко време[2].

Растежът на аудиокнигите също е подхранен от развитието на технологиите за слушане на книги у дома. Пример за такава технология е Амазон Ехо (Amazon Echo), която представлява „умен“ високоговорител, разработен от компанията Амазон. Софтуерът на Ехо представя Алекса – гласът, който чете книгите, закупени от Амазон. Въпреки, че гласът на Алекса звучи леко роботизиран, с Ехо потребителят може да я спира, връща или да пропуска части от текста[3]. Подобни домашни технологии са говорителят Сири на Епъл (Apple’s Siri) или Гугъл Хоум (Google Home).

И докато продажбите на аудио книги продължават да нарастват, индустрията на аудио изданията постепенно узрява и започва да получава повече внимание от страна на аудиторията[4]. Потребителите виждат няколко разграничителни преимущества в аудио продуктите (спрямо останалите форми на книгата), които ги правят основен предпочитан формат.

Първото преимущество е поднасянето на съдържанието. Разказвачът в аудиокнигата ѝ дава живот, така че читателят да се „потопи“ в сюжета и донякъде да я преживее. Независимо дали разказвачът пресъздава театрални сцени, съпроводени с музика и звукови ефекти, или пък някоя известна личност чете своите мемоари в точната интонация, с която си е представял, че ще се четат, аудиокнигата е по-личен разказ, който вълнува читателя чрез звуково засилване на най-важните части от наратива[5].

Второто предимството на аудиокнигите е възможността читателя да прави няколко дейности, докато ги чете. Останалите книжни формати не предполагат вършене на друго действие по време на четене, но аудиокнигите позволяват да бъдат слушани докато читателят извършва физически упражнения или докато кара автомобил. Статистика сочи, че най-предпочитаното място за слушане на аудиокниги е автомобилът, като основна причина е, че CD форматът е все още актуален носител на аудио съдържание, а повечето коли имат вграден CD плеър[6]. Аудиокнигите са по-гъвкавия формат, предоставящ на читателите възможността да четат книги, за които иначе не биха могли да намерят време, ако са в печатен или дигитален вариант.

Съответно ако аудиокнигите са резултат от развиващите се технологии и ако потребителите действително виждат привилегиите на аудио съдържанието като например „оживения“ наратив, то тогава за издателите е от решаващо значение да се адаптират към тази тенденция. Издаването на аудиокниги, както и публикуването на вече издавани печатни или дигитални книги, в аудио формат, е забележително превъзходство, особено в държави, в които аудио книгата е непозната за читателя.

В подобни условия, издателят има възможността да представи нов книжен формат и да спечели нови читатели на своя страна. Книгоиздаването в България почти не забелязва плюсовете, които въвеждането на аудио формата би донесло, но предимствата за издателите в публикуването на аудио издания като че ли са повече от тези за потребителите.

В началото XXI в. публикуването на аудио издания е скъпо и отнема повече време. Поради тези причини издателите си позволяват издаването на аудио варианти само на най-популярните им заглавия. През 2017 г. процесът по издаване на аудиокнига е евтина, лесна и достъпна дейност, благодарение на множеството онлайн платформи, помагащи в създаването на тези издания. Пример е платформата ACX, която дори позволява на издателите да издадат аудиокнига безплатно, стига издателят да раздели приходите от изданието с разказвача в книгата[7].

Друго предимство, което издателите могат да разпознаят в аудио продуктите е, че те са насочени към всички потребители, които не обичат да четат, но обичат да слушат. Слушането е вид четене и макар много хора да наричат слушателите нечетящи хора, аудио изданията достигат и до хора, които нямат възможността да четат, поради физическото си състояние – заради наличието на заболявания като дислексия или липса на зрение[8]. Издаването на аудиокниги превръща всички слушатели в читатели и улеснява четенето при хора, които не могат да възприемат текст от печатен или дигитален носител.

Взимайки предвид всички предимства, които аудио форматът носи и на читатели, и на издатели, то неговото популяризиране сред традиционните издателски практики е задължително. С аудиокнигите броят на потенциални читатели нараства и това е точното нещо, от което книгоиздаването в света, и особено в България, има нужда.

Източници

1. Bacon, Beth. Trending Up: What’s Fueling and Feeding the Audiobook Boom? // Digital Book World, 11.04.2017. Available from: http://www.digitalbookworld.com/2017/trending-up-whats-fueling-and-feeding-the-audiobook-boom [31.05.2017]
2. Kozlowski, Michael. Global Audiobook Trends and Statistics for 2017. // Goof E-Reader, 18.12.2016. Available from: http://goodereader.com/blog/digital-publishing/audiobook-trends-and-statistics-for-2017 [31.05.2017]
3. Maughan, Shannon. Publishers See More Good Times Ahead for Audiobooks. // Publishers Weekly, 13.01.2017. Available from: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/audio-books/article/72500-publishers-see-more-good-times-ahead-for-audiobooks.html [31.05.2017]
4. Small, Ian. Why Audio Is Better Than Print. // Digital Book World, 11.08.2016. Available from: http://www.digitalbookworld.com/2016/why-audio-better-print [31.05.2017]
5. Tofel, Kevin. Alexa can now read Kindle books aloud from an Amazon Echo for free. // ZDNet, 15.01.2016. Available from: http://www.zdnet.com/article/alexa-can-now-read-kindle-books-aloud-from-an-amazon-echo-for-free [31.05.2017]
6. Umstattd, Thomas. 7 Reasons Why Your Book Should Also Be An Audiobook. // Author Media, 2017. Available from: http://www.authormedia.com/why-your-book-should-audio-book [31.05.2017]

Бележки

[1] Kozlowski, Michael. Global Audiobook Trends and Statistics for 2017. // Goof E-Reader, 18.12.2016 [cited 31.05.2017]. Available from: http://goodereader.com/blog/digital-publishing/audiobook-trends-and-statistics-for-2017

[2] Bacon, Beth. Trending Up: What’s Fueling and Feeding the Audiobook Boom? // Digital Book World, 11.04.2017 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.digitalbookworld.com/2017/trending-up-whats-fueling-and-feeding-the-audiobook-boom

[3] Tofel, Kevin. Alexa can now read Kindle books aloud from an Amazon Echo for free. // ZDNet, 15.01.2016 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.zdnet.com/article/alexa-can-now-read-kindle-books-aloud-from-an-amazon-echo-for-free

[4] Maughan, Shannon. Publishers See More Good Times Ahead for Audiobooks. // Publishers Weekly, 13.01.2017 [cited 31.05.2017]. Available from: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/audio-books/article/72500-publishers-see-more-good-times-ahead-for-audiobooks.html

[5] Small, Ian. Why Audio Is Better Than Print. // Digital Book World, 11.08.2016 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.digitalbookworld.com/2016/why-audio-better-print

[6] Maughan, Shannon. Publishers See More Good Times Ahead for Audiobooks. // Publishers Weekly, 13.01.2017 [cited 31.05.2017]. Available from: https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/audio-books/article/72500-publishers-see-more-good-times-ahead-for-audiobooks.html

[7] Umstattd, Thomas. 7 Reasons Why Your Book Should Also Be An Audiobook. // Author Media, 2017 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.authormedia.com/why-your-book-should-audio-book

[8] Umstattd, Thomas. 7 Reasons Why Your Book Should Also Be An Audiobook. // Author Media, 2017 [cited 31.05.2017]. Available from: http://www.authormedia.com/why-your-book-should-audio-book

• About
• Latest Posts

4publishing

Latest posts by 4publishing (see all)

• Hachette Livre и Studiocanal стартират съвместен проект за адаптация на книги за екрана - 8 May, 2026
• Специален доклад: Само преводачите с умения „над средните“ ще оцелеят в ерата на изкуствения интелект - 23 April, 2026
• Испания: Тревоги пред Деня на книгата 23 април – половината от наличните заглавия не се продават изобщо - 23 April, 2026