Blook – мода или бъдещето на книгата?

Петя Якимова
Книгоиздаване, IV курс

 Понятието „blook“ идва от английските думи „book“ (книга) и „blog“ (блог) като то означава печатна книга, чието съдържание се базира на блог. Не е задължително в книгата съдържанието да е абсолютно същото като това в блога, даже е препоръчително да не е, имайки предвид различните специфики на двете медии.

За първа такава книга се смята „User Interface Design for Programmers“ на Джоел Сполски, публикувана през 2001 г. Джоел Сполски е известен с това, че е създател на софтуера Trello, както и на сайта за програмисти – Stack Overflow. Освен това блогът му – Joel on Software, е изключително популярен в средите на програмистите, а книгата по него също жъне успех.

Самото име на понятието идва от друга подобна книга, която е издадена през 2002 г. Книгата носи името “Blook” и е от Тони Пиърс, чийто блог се нарича „busblog“. В него се срещат статии на всякакви теми – музика, ежедневие, дори политика. Авторът събира постовете, които е публикувал за първата година от съществуването на блога си и ги издава в книга.

Преди тя да бъде публикувана обаче той провежда конкурс, за да избере й избере име. В конкурса могат да участват всички читатели на блога му. Така името идва всъщност от друг блогър – Джеф Джарвис, чийто блог е BuzzMachine[1]. По-късно Тони Пиърс публикува и още две книги – „How to blog“ (позната и като „Blook II“) и „Stiff“. За своите книги той печели много награди. Те са написани по типичния за блога му начин – без главни букви в началото на изреченията и с малко пунктуация.             До днес блогът „busblog“ е активен и има поне по една публикация всеки ден.

Постепенно такива книги започват да се издават все по-често като през 2006 г. издателството „Lulu“, което предлага услугата печат до поискване (Print-on-Demand) основава наградата „Lulu Blooker Prize“, която се присъжда именно за блогове, превърнати в книги. Първа печели тази награда още през 2006 г. Джули Пауъл. Тя развива своя блог, в който показва как се опитва да сготви всички ястия от книгата „Mastering the Art of French Cooking“, и той бързо добива голяма популярност. Джули Пауъл сключва сделка с издателството Little, Brown and Company и издава книгата си „Julie and Julia: 365 Days, 524 Recipes, 1 Tiny Apartment Kitchen“ през 2005 г. От книгата се продават над 100 хиляди екземпляра. След това тя продължава да развива авторската си кариера и казва, че дължи всичко именно на блога си, който й е дал така необходимия старт[2].

В това време, около 2006 г., вече се смята, че тези книги са идеалният нов хибриден жанр, който взима най-доброто и от литературата и от възможностите, които предлагат новите технологии. Затова и издателите започват по-често да се обръщат към виртуалното пространство, за да намерят новите си автори. Вече „blook“ се издават и от големи издателства, които поемат разходите по публикуването им, а не са само самоиздадени автори. Издателите в такъв случай влагат средствата си не просто в поредната идея за книга, а в цялата платформа на автора, който вече има своите читатели и последователи в различните социални медии[3].

Появяват се много истории на успехи на блогъри в света на традиционното публикуване. Една такава е на Адам Борнщайн. Към 2009 г. той вече има няколко издадени книги от работодателя му – Men’s Health, но никоя от тях не е постигнала огромен успех. През 2009 г. той стартира своя блог на тема фитнес и здравословен начин на живот. Почти веднага той добива огромна популярност и Адам Борнщайн успява да сключи сделка за над 1 милион долара за издаването на две негови книги от HarperOne, импринт на Harper Collins[4].

Постепенно обаче издателите и авторите осъзнават, че онлайн популярността не се прехвърля автоматично в продажби на книги. Затова този бум на издаване на книги от блогове спада и издателите се фокусират над съдържанието на самите книги, като се правят някои много важни изводи за това дали един блог би се превърнал в успешна книга[5]. С времето опитът показва, че за да е успешна книгата, то съдържанието й не трябва да копира напълно съдържанието на блога, а да се развие и да се поучи от читателите на блога[6]. Освен това самата книга трябва да е добре написана. Разбира се, разчита се на аудиторията на блога, но тя трябва да бъде разширена и реално да се прецени каква част от нея би си купила книгата.

Малко закъснелият бум в тази област в България се изрази с книгата на влогъра Емил Конрад – „Нещата, на които не ни учат в училище“, издадена през 2015 г. от издателство Егмонт. Успехът й дори надхвърли очакванията на самото издателство, както и прогнозите на много специалисти в областта. Емил Конрад има голяма аудитория онлайн, която успешно беше трансформирана в читателска аудитория веднъж щом книгата му излезе от печат. След това са издадени още две негови книги, които обаче не са толкова успешни.

В заключение мога да обобщя, че в световен мащаб бумът на издаването на книги, базирани на блогове е около 2006-2009 г., а в България – 2015 г. с книгата на Емил Конрад. Сега тази тенденция е спаднала, но все още издателствата по света и у нас издават книги на блогъри, а и те самите понякога се самоиздават. „Blook“ може да е много печеливша концепция ако онлайн аудиторията бъде умело превърната в потребителска аудитория и бъдат спазени насоките за промяната на съдържанието от блога в книгата, за да може то да отговаря на очакванията на читателите.

 

[1] Pierce, Tony. The History of Blooks // Busblog, 11.10.2005 [cited 25.05.2017]. Available from: http://busblog.tonypierce.com/2005/10/history-of-blooks-by-tony-pierce.html

[2] Gibson, Owen. From blog to book: first awards for online writers who became mainstream successes // The Guardian, 03.04.2006 [cited 25.05.2017]. Available from: https://www.theguardian.com/technology/2006/apr/03/news.newmedia1

[3] Romaniello, John. How a First-Time Author Got a 7-Figure Book Deal // Tim Blog. 2013 [cited 25.05.2017]. Available from: http://tim.blog/2013/04/15/how-to-get-a-book-deal

[4] Romaniello, John. How a First-Time Author Got a 7-Figure Book Deal // Tim Blog. 2013 [cited 25.05.2017]. Available from: http://tim.blog/2013/04/15/how-to-get-a-book-deal

[5] Warner, Kara. The sharp rise (and quick fall) of the bloggers’ books // Wayback Machine, 11.12.2007 [cited 25.05.2017]. Available from: https://web.archive.org/web/20080511213548/http://www.amny.com/entertainment/am-blogbook1211,0,5596105,full.story

[6] Gibson, Owen. From blog to book: first awards for online writers who became mainstream successes // The Guardian, 03.04.2006 [cited 25.05.2017]. Available from: https://www.theguardian.com/technology/2006/apr/03/news.newmedia1